Als Eigenmarke werden alle Produkte bezeichnet, die ein Einzelhändler (z. B. ein Supermarkt) unter seiner eigenen Marke vertreibt.
Die Eigenmarke kann der gleiche Name des Einzelhändlers sein (z. B. Pasas Día aus dem Supermarkt Día) oder eine andere Marke eines Herstellers, die ausschließlich vom Einzelhändler verwendet wird (z Supermarkttag).
Vertrieb der Eigenmarke
Private Labels werden in der Regel ausschließlich von dem Einzelhändler vertrieben, der sie besitzt und zusammen mit anderen konkurrierenden Markenprodukten verkauft. Dies schafft eine horizontale Dimension in der Beziehung zwischen dem Einzelhändler und den Herstellern, da ihre Produkte miteinander konkurrieren können.
Wenn Eigenmarken mit denen anderer Produkte konkurrieren, kann der Einzelhändler eine größere Verhandlungsmacht erlangen. Darüber hinaus kann es dazu neigen, seine eigenen Marken zu privilegieren, beispielsweise indem es ihnen mehr Werbung oder einen prominenteren Platz in den Gondeln gibt.
Ungeachtet des Vorstehenden werden Eigenmarken von den Verbrauchern im Allgemeinen als minderwertigere Produkte wahrgenommen als traditionelle Marken. Dies führt dazu, dass sie tendenziell einen niedrigeren Preis haben als herkömmliche.
Vorteile Ihrer eigenen Marke
Obwohl Eigenmarken in der Regel günstiger sind als traditionelle Marken, erzielen Einzelhändler in der Regel eine höhere Gewinnspanne. Das oben Genannte ist der Hauptgrund für seine Einführung und Entwicklung.
Die Hauptgründe für die höhere Marge der Eigenmarken sind folgende:
- Einzelhändler mit starken Handelsmarken (von Verbrauchern anerkannt und begehrt) haben eine größere Verhandlungsmacht mit ihren Lieferanten, was ihnen hilft, bessere Preise und Rabatte zu erzielen.
- Private Labels können Kundenbindung erzeugen, was zu höheren Umsätzen und Gewinnen führt.
Wirkung der Eigenmarke auf Verbraucher und Wettbewerb
Die Einführung von Eigenmarken erhöht tendenziell die Zahl der dem Verbraucher zur Verfügung stehenden Alternativen und verringert die Marktmacht traditioneller Marken. Beide Faktoren wären für die Verbraucher positiv.
Abweichend hiervon können auch Eigenmarken wettbewerbswidrige Wirkungen haben. Zum Beispiel, wenn Einzelhändler beginnen, traditionelle Marken auszuschließen.
Private Labels können auch die Suchkosten für Verbraucher erhöhen und folglich die Verkaufspreise erhöhen. Einerseits konkurrieren die Geschäfte derselben Kette beim Verkauf ihrer eigenen Marken nicht, was den Wettbewerb zwischen den Marken verringert. Darüber hinaus verkaufen konkurrierende Einzelhändler die Eigenmarken ihrer Konkurrenten nicht, was den Verbrauchern schadet, die sie suchen.
Einige Studien zeigen, dass Handelsmarken nicht unbedingt zu niedrigeren Preisen neigen und Verbraucher, die traditionelle Marken bevorzugen, möglicherweise höhere Preise zahlen.