Wenn wir über Marketingarten sprechen, beziehen wir uns auf die verschiedenen Anwendungen, die wir dem Marketing geben können.
Es gibt viele Klassifikationen von Marketingarten, daher werden wir versuchen, die wichtigsten und neusten Verwendungsweisen zu definieren.
Bei diesen Anwendungen werden in einigen Fällen dieselben allgemeinen Strategien des traditionellen Marketings auf die anderen spezifischen Arten des Marketings angepasst. In anderen Fällen ist es notwendig, für jeden Anwendungstyp eigene Strategien zu entwickeln.
Traditionelles Marketing ist das, was Unternehmen verwenden, um Waren und Dienstleistungen zu bewerben und zu vermarkten, um ein Bedürfnis des Verbrauchers zu befriedigen und dem Unternehmen Gewinne zu verschaffen.
Hauptarten des Marketings
Es gibt viele verschiedene Arten von Marketing, wir fassen die beliebtesten zusammen:
- Sozialmarketing: Es ist, wenn wir Marketing anwenden, um eine Idee zu kommunizieren und zu fördern, um eine Änderung der Einstellung der Menschen zu erreichen, um einen Nutzen für die Gesellschaft zu erzielen. Kommt es beispielsweise zu einem Masernausbruch, kann das Marketing die Idee fördern, Menschen zur Impfung ihrer Kinder aufzuklären.
Dieses Marketing wird auf Institutionen angewendet, die ohne Gewinn arbeiten, aber es ist immer noch eine Wertbeziehung. Die Institution fördert die Idee und die Zielgruppe, die die Nachricht erhält, reagiert mit einer Änderung ihrer Einstellung. In diesem Fall erreicht das Marketing sein Ziel, weil es die Umwelt oder die Lebensqualität der Gesellschaft verändert.
- Ökologisches Marketing: Es heißt grünes Marketing und stellt einen Marketingtrend dar, bei dem Unternehmen auf die Nachfrage von Verbrauchern eingehen, die bereit sind, ihre Zufriedenheit bei der Nutzung eines zufriedenstellenden, wenn das Unternehmen umweltfreundlich ist, zu opfern.
Wenn McDonald's beispielsweise seine Kartonverpackungen oder einfach ein Papier für die Lieferung seiner Hamburger verwendet, schützen diese Verpackungen weniger die idealen Bedingungen seines Produkts. Früher wurde Plastikschaum verwendet und dieses Material hat die Produkte besser konserviert, aber es war sehr umweltschädlich, weil es schwer abbaubar war. Die Verbraucher sind glücklich, weil sie dieses Unternehmen als umweltbewusstes Unternehmen betrachten.
- Neuromarketing: Es ist bekannt als die Art des Marketings, die analysiert, wie das Gehirn des Verbrauchers während des Kaufprozesses reagiert und sich auf die Prozesse von Aufmerksamkeit, Emotion und Gedächtnis konzentriert. Zum Beispiel, wenn wir zur Weihnachtszeit eine Werbung für Coca Cola sehen. Zuerst erregt es unsere Aufmerksamkeit mit einem Lied, dann weckt es unsere Emotionen, wenn die Familie an einem Tisch versammelt ist und schließlich zeigen sie uns die Flasche Coca Cola, damit die Leute sich daran erinnern, wenn die Anzeige endet.
Die verwendeten Reize können auditiv, visuell und kinästhetisch sein. Kinästhetika kommen zum Einsatz, wenn wir ein olfaktorisches, gustatorisches oder taktiles Gefühl vermitteln wollen, wenn Ihnen in einer Werbung eine dampfende Tasse Kaffee präsentiert wird, vermitteln sie das Aroma von Kaffee. Sie stimulieren Ihre Sinne, in diesem Fall den Geruch.
- Inhaltsvermarktung: Es versucht, eine Kommunikationsstrategie zu entwickeln und durchzuführen, die es ermöglicht, einer Marke einen Wert zu verleihen, sie vom Wettbewerb zu unterscheiden und Wissen zu einem bestimmten Thema einzubringen.
Content-Marketing ist eines der beliebtesten und am häufigsten verwendeten.
- Digitales Marketing: Es wird auch als elektronisches Marketing oder Online-Marketing bezeichnet. Es besteht darin, digitale Medien oder das Internet zu nutzen, damit Unternehmen oder Institutionen mit ihren Kunden oder Verbrauchern in Kontakt treten können.
Mit diesen Mitteln können Sie auch die gleichen Aufgaben des traditionellen Marketings erfüllen. Verkaufen Sie beispielsweise Produkte, führen Sie Marktforschungen durch, generieren Sie Werbung und Produktwerbung.
Beispiel mit E-Marketing oder digitalem Marketing
Um es besser zu verstehen, nehmen wir an, dass E-Marketing mit allen Variablen des Marketing-Mix kombiniert werden kann.
- Das Produkt: E-Marketing eignet sich eher für Produkte, die für Kunden homogene Eigenschaften aufweisen, wie beispielsweise eine Uhr, ein Telefon oder ein Computer. Es ist unmöglich, eine Dienstleistung wie zahnärztliche Leistungen auf diese Weise zu erbringen.
- Der Preis: Aus Kostengründen ist sie bei digitalen Medien im Allgemeinen geringer, da auf diese Weise kein physischer Ort für die Präsentation und den Vertrieb des Produkts benötigt wird.
Was, wenn es sich ändert, ist die Zahlungsmethode, denn im E-Marketing muss Plastikgeld wie Debit- oder Kreditkarten oder elektronisches Geld für Überweisungen von einem Kundenkonto auf das Firmenkonto als Zahlungsmittel verwendet werden.
- Die Kommunikation: Diese Variable hat beim E-Marketing viele Vorteile, da sie mit digitalen Medien sehr günstig ist und auch die Personalisierung von Nachrichten ermöglicht; denn mit den Daten der Clients ist es sehr einfach, die Nachrichten an jeden Benutzer anzupassen.
- Der Vertrieb: Dies ist der wichtigste Vorteil dieser Art des Marketings, denn obwohl der Kunde keinen Kontakt zum physischen Produkt hat, kann er auf eine Vielzahl von Produktvorschlägen zugreifen. Darüber hinaus können Sie 365 Tage im Jahr, 24 Stunden am Tag mit dem Unternehmen in Kontakt sein.
E-Marketing kann verwendet werden in:
- B2C (Business to Consumer) von Business zu Consumer
- B2B (Business to Business) Business-to-Business
- B2E (Business to Employees) vom Unternehmen zu den Mitarbeitern
- Freemium-Modell
- Inbound-Marketing
- Outbound-Marketing, unter anderem.
Zum Abschluss müssen wir noch klarstellen, dass wir noch über weitere Marketingarten sprechen könnten, aber wir sind der Meinung, dass die vorherigen die wichtigsten sind und viele weitere daraus abgeleitet werden können. Es ist wirklich wichtig, sich an die neuen Verhaltensweisen anzupassen, die Verbraucher beim Kauf und bei der Auswahl von Produkten präsentieren.
Darüber hinaus müssen wir den technologischen Fortschritt und die Evolution nutzen, um mehr und bessere Mittel zu haben, um unserem Zielmarkt näher zu kommen.