Eine Bildmarke ist eine Marke, die aus einem Symbol, einer Zeichnung oder einer grafischen Form besteht. Das heißt, es ist ein visuelles Bild, mit dem Sie ein Unternehmen oder ein Produkt identifizieren und darstellen können.
Bilder sind zweifellos sehr verbreitete Formen der Marketingkommunikation. Dies, da sie für Verbraucher und Benutzer sehr einfach mit bestimmten Produkten, Dienstleistungen und den Unternehmen, die sie herstellen, in Verbindung gebracht werden können.
Durch diese grafischen Darstellungen identifizieren, unterscheiden, erinnern und konsumieren Menschen natürlich diese Produkte. Ebenso zeigen sie eine gewisse Präferenz und Loyalität gegenüber den Unternehmen, die sie anbieten und vermarkten.
In beiden Fällen besteht die Bildmarke aus Symbolen oder Symbolen, die jedoch keinen begleitenden Namen, Buchstaben oder Buchstabenkombination enthalten.
Wie wird eine figurative Marke repräsentiert?
Es ist wichtig zu erwähnen, dass eine figurative Marke durch einen Isotyp repräsentiert wird. Ein Isotyp ist ein Symbol, ein piktografisches Symbol oder ein Bild. Es ist klar, dass es sich um eine rein visuelle Darstellung handelt. Aus diesem Grund ist eine Bildmarke leicht zu erkennen, aber nicht auszusprechen.
Darüber hinaus ist eine Isotyp- oder Bildmarke ein rein visuelles Kennzeichen. Aus diesem Grund bezeichnen einige Bildmarken als grafische Marken, da sie ausschließlich aus Grafiken oder Bildern bestehen.
Tatsächlich wird bei der Verwendung eines Isotyps angestrebt, die Unternehmen und ihre Produkte darzustellen, indem Formen und Bilder verwendet werden, die sie symbolisieren. Es ist normalerweise mit etwas verbunden, das das Unternehmen tut. Auch mit dem, was es produziert oder mit dem Service, den es bietet. Manchmal hängt es mit den Werten oder den Zielen zusammen, die das Unternehmen leiten.
Wie werden sie interpretiert?
Bei der Entwicklung eines Isotyps ist den Unternehmen natürlich klar, was sie darstellen möchten. Wenn Verbraucher und Benutzer sie jedoch beobachten, können sie sie unterschiedlich interpretieren.
So wurde beispielsweise der Isotyp für den Fernsehsender NBC (National Broadcasting Company) 1979 von Steff Geissbühler entworfen.
Was will das Unternehmen repräsentieren?
Ein Vogel oder Pfau mit sechsfarbigen Federn. Die sechs verschiedenen Farben sollten symbolisch die sechs Geschäftsbereiche darstellen, aus denen die Unternehmensorganisation in den 1960er Jahren bestand.
Außerdem zeigten die verschiedenen Farben eine Assoziation mit der Farbe des Fernsehens und nicht mit einer Vielzahl von Programmen, was eindeutig das war, was es dem Markt anbieten wollte.
Nach dem, was wir angegeben haben, interpretiert es jeder anders.
Wie interpretierst du es? Vielleicht passt es zu dem, womit sie sich verbinden möchten, oder hat eine andere Bedeutung für Sie.
In einer Bildmarke verwendete Formen
Die Möglichkeiten, Produkte oder Unternehmen in einer figurativen Marke zu identifizieren, sind:
1. Symbol
Selbstverständlich werden Formen oder Figuren verwendet, die einen Bezug zu den Begriffen der Wirklichkeit haben. Aus diesem Grund werden Formen oder Figuren von Menschen, Tieren oder Gegenständen verwendet, die in der realen Umgebung existieren.
Jetzt erfolgt die Darstellung unter Vermeidung unnötiger Merkmale, indem Silhouetten oder Konturen verwendet werden, die eine einfache Identifizierung ermöglichen. In diesem Fall können die Isotypen von Lacoste, Shell und Apple unter den wichtigsten genannt werden. Ein Icon ist dann eine Figur oder ein Zeichen, das eine Ähnlichkeitsbeziehung mit dem von der Marke repräsentierten Objekt herstellt.
2. Symbole
Ebenso verwendet eine Bildmarke Symbole. Ein Symbol ist eine abstrakte Darstellung, weil seine grafische Darstellung eindeutig keinen Bezug zu einem Element der Realität hat. In diesem Fall geht es darum, bei den Menschen die Entstehung unterschiedlicher Interpretationen zu provozieren. Abstrakte Darstellung bewirkt, dass jede Person verschiedene Ideen, Emotionen, Konzepte und Werte ausdrückt.
Ein Symbol seinerseits hat eine sensorische, aber keine verbale Darstellung einer Idee oder eines Konzepts. Dies erhält Bedeutung innerhalb einer Kultur oder einer sozialen Gruppe. Eines der bekanntesten und erfolgreichsten Markensymbole ist das Nike-Symbol.
Diese Marke wurde 1971 von Carolyn Davidson entworfen und verwendet ein abstraktes Symbol, das einen der Flügel der griechischen Siegesgöttin darstellt. Dies, um Ehrgeiz, Entschlossenheit, Dynamik und Bewegung auszudrücken. Viele Leute verbinden es jedoch mit einer Genehmigungsprüfung, ob etwas richtig ist.
Vorteile von Bildmarken
Unter den Hauptvorteilen der Verwendung von Bildmarken finden wir:
1. Sie sind unverwechselbar
Der Hauptvorteil von Bildmarken besteht zunächst darin, dass sie Unterscheidungskraft haben. Das bedeutet, dass wir uns visuelle Bilder im Allgemeinen besser merken als Namen, was es einfacher macht, ein Bild mit einem Unternehmen oder Produkt zu verbinden. Beim Betrachten des Bildes wird es automatisch mit dem Produkt, der Dienstleistung oder dem Unternehmen verbunden, das es anbietet.
2. Exklusivität
Zweitens gewähren grafische oder bildliche Marken dem Unternehmen, das sie registriert hat, ein Monopol oder eine ausschließliche Nutzung. Das Unternehmen, dem die Marke gehört, kann seine Konkurrenten daran hindern, dieselben oder ähnliche Bilder zu verwenden, um ihre Produkte zu vermarkten oder ihre Unternehmen zu identifizieren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass figurative Marken solche sind, die ein Unternehmen und seine Produkte durch Bilder oder Symbole repräsentieren. Sie dürfen jedoch nicht von Buchstaben oder Zahlen begleitet werden. Daher kann man sagen, dass sie unbenannt sind, weil sie keinen Namen haben. Sie können sehr erfolgreich sein, da es viele Unternehmen gibt, die diese Bilder in ihren Werbekampagnen verwenden und dies für die Öffentlichkeit ausreicht, um sie zu identifizieren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass figurative Marken solche sind, die ein Unternehmen und seine Produkte durch Bilder oder Symbole repräsentieren. Sie dürfen jedoch nicht von Buchstaben oder Zahlen begleitet werden. Daher kann man sagen, dass sie unbenannt sind, weil sie keinen Namen haben. Sie können sehr erfolgreich sein. Denn es gibt viele Unternehmen, die diese Bilder in ihren Werbekampagnen verwenden und das reicht aus, damit die Öffentlichkeit sie erkennt.