Pinker Kapitalismus ist die Aneignung der Bewegung und des Diskurses der LGBTIQ+-Community (Lesben, Schwule, Bisexuelle, Transsexuelle, Intersexuelle, Queere und andere) durch das kapitalistische Marktsystem. Es ist ein kritisch verwendeter Begriff.
Dieser Kapitalismus entsteht, wenn Pink Money, die Kaufkraft der LGBTIQ+-Community, genügend Bedeutung erlangt, um ausschließlich auf diese Gruppe ausgerichtete Projekte oder Unternehmen profitabel zu machen.
Es ist wichtig, den rosa Kapitalismus von rosa Geld zu unterscheiden, das lediglich die Kaufkraft des LGBTIQ+-Kollektivs darstellt.
Der Hauptkritikpunkt an dieser Art von Kapitalismus ist, dass er die LGBTIQ+-Bewegung zur Ware macht. Anstatt den Diskurs dieser Gemeinschaft selbst die Dynamik von Angebot und Nachfrage beeinflussen zu lassen, ist es der Kapitalismus, der den Diskurs beeinflusst. So passen Sie es Ihren Modellen und Verbrauchsbedürfnissen an.
Ein Beispiel für rosa Kapitalismus wäre, die Feierlichkeiten zum LGBT-Pride-Monat zu nutzen, um Werbung zu machen. Stellen wir uns also vor, ein Unternehmen nimmt am Marsch teil und nutzt die Gelegenheit, um für sein neues Körperpflegeprodukt zu werben.
Kritik am rosa Kapitalismus
Obwohl der rosa Kapitalismus eine Chance für eine größere Sichtbarkeit der LGBTIQ+-Bewegung darstellt, kann er auch den Kampf für die Rechte dieser Gemeinschaft untergraben.
Da der Markt derjenige ist, der das Modell von "LGBT" vorgibt, werden die wirtschaftlich nicht interessanten Strömungen innerhalb dieser Bewegung aus dem Markt genommen. Mit anderen Worten, es gibt Minderheitengruppen, die von Unternehmen ausgeschlossen werden.
Zusammenfassend lenkt der rosa Kapitalismus die Aufmerksamkeit vom sozialen Kampf der LGBTIQ+-Community ab. So geht es ihr in erster Linie darum, die Feierlichkeiten zum Pride-Monat zu einem reinen Business-Event zu machen.
