Trotz der großen Rezession von 2008 und der durch die Pandemie verursachten wirtschaftlichen Katastrophe widerstand der Luxussektor und explodierte während der Krise zur Überraschung vieler sogar. Aus diesem Grund fragen wir uns bei Economy-Wiki.com: Warum gehen Unternehmen, die Luxusgüter anbieten, aus Krisenzeiten stärker hervor?
Die bisher herangezogenen Indikatoren zeigen uns, dass der Luxussektor trotz Wirtschaftskrise und der sich daraus ergebenden Folgen eine Branche ist, die in konjunkturell schwierigen Zeiten kaum leidet. Aber warum passiert das? Warum leidet der Konsum im Luxussektor nicht?
Erstens haben die Reichen zwar einen starken wirtschaftlichen Rahmen, um sich gegen eine Rezession zu schützen, aber es fällt auf, dass Unternehmen im Luxussektor stärker werden, wenn es nötig ist, den Gürtel enger zu schnallen. Auf den ersten Blick scheint dies ein großer Widerspruch zu sein. Die Antwort lautet nun, dass Luxus in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit als sicherer Wert oder Zufluchtsort fungiert.
Diese sicheren Häfen bieten Schutz in Krisen. So behalten Luxusgüter ihren Wert und steigern ihn sogar. Während der Rezession wächst der Verkauf von Luxusgütern erheblich. Ein Beweis dafür sind die Verkaufszahlen von Objekten wie Kunstwerken oder Schmuck. Diese Art von Gegenständen sind die großen sicheren Hafenwerte direkt hinter Gold.
Wenn wir außerdem beispielsweise im Fall Spaniens die Einkommensverschlechterung als Folge der Krise nach Einkommensdezilen analysieren, können wir erkennen, dass die Einkommen, die am wenigsten gesunken sind, die am wenigsten leiden, die höchsten Einkommen sind. Darüber hinaus war und ist dieser Trend auch in vielen anderen Ländern zu beobachten. Die Reichen leiden angesichts einer Wirtschaftskrise viel weniger unter den Auswirkungen, und der Konsum im Luxussektor zeigt uns diesen Beweis.
Demokratisierung von Luxusprodukten
"Luxus ist nicht länger etwas, das nur älteren Männern vorbehalten ist, aber wir finden neue Profile der Reichen."
Ebenso gibt es im Luxusbereich immer mehr unterschiedliche Profile. Oder anders ausgedrückt: Der potenzielle Kunde im Luxusbereich wird immer heterogener.
Wie die diesbezüglich durchgeführten Studien zeigen, ist Luxus nicht mehr nur älteren Männern vorbehalten, sondern wir finden neue Profile der Reichen. Anscheinend scheint es in der Welt des Luxus eine gewisse Demokratisierung gegeben zu haben, wobei einige seiner Artikel für bestimmte Sektoren mit mittlerem Einkommen besser zugänglich sind. Daher haben Unternehmen, die Luxusprodukte anbieten, bestimmte Details ihrer Strategie geändert, um ein breiteres Publikum abzudecken, aber ihr Image von Qualität und Prestige aufrechtzuerhalten.
Ein klares Beispiel wäre der Textilsektor. Offensichtlich strömen die Mittel- und Arbeiterschichten im täglichen Leben in Geschäfte, die Kleidung zu erschwinglicheren Preisen anbieten. Bei wichtigen Ereignissen greifen sie jedoch zu höherwertigen Produkten, lassen sich ihrer Laune hingeben und kaufen hochwertigere Kleidung renommierter Marken.
Andererseits muss man auch verstehen, dass sich das, was wir unter Luxus verstehen, in den letzten Jahren radikal verändert hat. Jetzt geben sich die Reichen nicht mehr damit zufrieden, Produkte von höchster Qualität zu erwerben, die große soziale Auszeichnungen verleihen. Um diesem Konzept eine Wendung zu geben, führen die Reichen Aktivitäten aus, die der Normalbürger nicht erreichen kann, wie exotische Reisen oder die Möglichkeit, in großen Abenteuern mitzuwirken.
Innovation, einer der Schlüssel
"Der High-End-Online-Verkauf zum Beispiel ist während dieser Pandemie erheblich gewachsen."
Auch die Entwicklung neuer Technologien und des Internets haben dazu beigetragen, den Luxussektor zu beleben. Dank der Big-Data-Technologie können Unternehmen eine große Menge an Informationen speichern. Auf diese Weise wissen sie, welche Art von Kunden sie ansprechen sollten, da sie eine ziemlich grobe Vorstellung von den Profilen ihrer potenziellen Kunden erhalten.
Im Einklang mit der Technologie müssen auch die entscheidenden Auswirkungen von Unternehmensinvestitionen in F&E bewertet werden. Die Entwicklung neuer Produkte und Produktionstechniken trägt auch dazu bei, die Verkaufszahlen in der Luxuswelt zu stimulieren. Und es ist so, dass in diesen Zeiten auch in der Welt des Luxus ohne Innovation kein Erfolg möglich ist. Nicht nur Innovation ist entscheidend, denn diese Art von Luxusunternehmen legt immer mehr Wert auf immer mehr qualifiziertes Personal.
Und das alles, ohne den Online-Handel zu vergessen. Übrigens sind die High-End-Online-Verkäufe während dieser Pandemie um 16% gestiegen, während sich die virtuellen Erlebnisse mit den Tagen vervielfachen.
Luxus- und Schwellenländer
"China wird, wenn der Trend anhält, in sehr kurzer Zeit mehr als 60 % des weltweiten Luxusmarktes erobern."
Aber wenn die Welt in einer großen Wirtschaftskrise steckt, warum öffnet der Luxus seine Grenzen für neue Horizonte? Der Schlüssel liegt in der Globalisierung der Wirtschaft und der Trends. Der Konsum versteht keine Grenzen und Schwellenländer erklären weitgehend den Boom in diesem Sektor.
So verlangten die Schwellenländer in den jüngsten Rezessionen, als traditionelle Märkte wie Europa durch die Rezession belastet wurden und die Verkäufe von Luxusunternehmen sanken, weiterhin nach Luxusprodukten. Die Rede ist von Ländern wie Russland, einigen Orten im Osten, Lateinamerika und China, die eine steigende Nachfrage aufweisen.
Die Pandemie hat, wie wir sehen können, die Luxuslandschaft verändert. China beispielsweise hat sich von einem sehr wichtigen Markt zu einem wichtigen Standort für Marken entwickelt. Diese vorherrschende Rolle wird das Land zweifellos auch in Zukunft behalten, auch wenn das Virus unter Kontrolle gebracht wurde und alle Regionen der Welt die neue Normalität erreichen. Dieser bereits bekannte Trend wird in den neuesten diesbezüglich veröffentlichten Studien deutlich belegt.
Mit anderen Worten können wir sagen, dass die Studien uns zeigen, dass China, wenn der Trend anhält, in sehr kurzer Zeit mehr als 60 % des weltweiten Luxusmarktes ausmachen wird.
Aus diesem Grund sehen wir, dass es in Krisen keinen Rückgang im Luxussektor gibt. Die Diversifizierung des Kunden, die großen Einkommen sind nicht geschadet, die Digitalisierung hat mehr Einkäufe ermöglicht, unter anderem hat die Branche gestärkt aus dieser Krise hervorgegangen. Ein Sektor, der sich, wie bereits im vorigen Absatz erwähnt, zunehmend auf den Osten konzentriert.
Was sind die beliebtesten Luxusprodukte?
"Auffällig ist der Fall der Luxusyachten, der durch die Wirtschaftskrise dramatisch zugenommen hat."
Der König des Luxus ist nach wie vor das Automobil, gefolgt von Parfums, Schuhen und Schmuck. In geringerem Maße hinken Getränke, Hotels, Restaurants und schließlich Yachten hinterher. Gerade bei Luxusyachten ist dies aufgrund der durch die COVID-19-Pandemie verursachten Wirtschaftskrise dramatisch angestiegen.
Der Fall der gewachsenen Luxusgüter, wie der sehr stark gestiegene Yachtabsatz, erklärt sich weitgehend durch die besonderen Umstände der Pandemie. In diesem Sinne verhinderten die durch die Pandemie auferlegten Einschränkungen internationale Reisen in Privatjets und den Genuss von Reisen auf luxuriösen Kreuzfahrtschiffen. Infolgedessen haben viele wohlhabende Amerikaner gemütliche Seereisen in heimischen Gewässern an Bord ihrer eigenen Yachten genossen.
Wo befinden sich die großen Firmen der Luxuswelt?
"Obwohl wir über europäische Unternehmen sprechen, interessieren sich immer mehr Menschen für Schwellenländer, um diese Luxusunternehmen anzuziehen."
Die renommiertesten Unternehmen, die ihrer Tradition und ihrem starken Markenimage treu bleiben, haben ihre Wurzeln in Europa. An der Spitze stehen Frankreich und Italien, wobei der renommierte Louis Vouitton und der berühmte Autohersteller Ferrari unter ihren Luxusunternehmen hervorstechen. Hinter beiden Ländern stehen die renommierten Luxusunternehmen Großbritanniens und der Schweiz.
Tatsächlich sind die ersten Luxusmarken europäisch. Darunter sind Unternehmen wie Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior und Coach. Von dieser Liste der zehn wichtigsten Luxusmarken der Welt sind bis auf den amerikanischen Coach alle europäisch.
Trotz der Tatsache, dass wir über europäische Unternehmen sprechen, interessieren sich immer mehr Menschen für Schwellenländer, um diese Luxusunternehmen anzuziehen. Dies ist der Fall in Asien, das etwa 40% des Umsatzes der Firma Louis Vuitton ausmacht, des renommierten Tycoons Bernard Arnault oder Gucci, der aus diesem Grund vorgeschlagen hat, zahlreiche Asiaten in seiner gesamten Belegschaft auf der ganzen Welt einzustellen wachsende Nachfrage aus dem chinesischen Markt.
