Ein Marketingbudget ist eine Art Budget, das die Ausgaben eines Unternehmens im Bereich Marketing während eines bestimmten Zeitraums definiert. Sie muss entsprechend der wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit des Unternehmens und der geschätzten Rendite zugewiesen werden.
Das Marketingbudget quantifiziert die Anzahl der Ressourcen, die für die Analyse des Verbraucherverhaltens und die Entwicklung von Maßnahmen zur Steigerung der Kundenzahl eines Unternehmens aufgewendet werden. Diese Maßnahmen konzentrieren sich in der Regel darauf, das Image der Marke zu verbessern oder potenziellen Kunden die Vorteile der angebotenen Produkte zu vermitteln.
Marketing spielt eine grundlegende Rolle im Vertrieb, daher müssen Sie über ein den Bedingungen des Unternehmens angemessenes Budget verfügen. Aus diesem Grund ist es notwendig, die Budgets der Vorperioden und die erzielte Rendite zu quantifizieren.
Im Allgemeinen ist es schwierig, die Rendite einer bestimmten Aktie genau zu berechnen. Denn nicht immer ist erkennbar, warum ein Kunde die Produkte eines Unternehmens gekauft hat. Trotzdem ist das Marketingbudget umso genauer, je besser die Leistung jeder Aktion gemessen wird.
Wie erstellt man ein Marketingbudget?
Zuallererst müssen wir die meisten Informationen zum Marketing aus den Vorjahren berücksichtigt haben. Später beginnen wir mit der Budgetplanung für das neue Geschäftsjahr.
Um dies zu tun, ist es am üblichsten, diesem Bereich einen Prozentsatz unseres Einkommens zuzuordnen. Sobald wir das komplette Spiel kennen, ist es an der Zeit, detaillierte Zuweisungen für jede der verschiedenen Aktionen zu machen. Marketing hat verschiedene Alternativen und Sie müssen eine gründliche Untersuchung der für das Unternehmen interessantesten Kampagnen durchführen.
Schließlich müssen wir während des festgelegten Zeitraums nachverfolgen. Auf diese Weise können wir überprüfen, ob das zugewiesene Budget verwendet wird und wie viel noch ausgegeben werden muss.
Beispiel für ein Marketingbudget
Angenommen, wir haben eine Firma für Tontechnik. Wir haben eine Vielzahl von Produkten und müssen sie anders bewerben. Das Budget, das wir dem Marketingbereich zur Verfügung stellen, beträgt 100.000 €.
Innerhalb dieses Budgetpostens ist es notwendig, Aufteilungen für jede der durchzuführenden Aktionen oder Kampagnen vorzunehmen. Daher werden wir folgende Aufgaben übernehmen:
- Digitales Marketing: 20.000 €
- Sponsoring von Konzerten und Schenkung von zu testenden Einheiten: 35.000 €
- Corporate Social Marketing: 10.000 €
- Soziale Netzwerke und SEM: 7.000 €
- Werbung auf Plakatwänden: 3.000 €
- Influencer- und Sportler-Sponsoring: 25.000 €
Auf diese Weise haben wir bereits das Marketingbudget unserer Organisation gestaltet. Als nächstes müssen wir die Rendite für jede der markierten Aktionen verfolgen und quantifizieren. Diese Informationen werden für das nächste Jahr nützlich sein, um zu entscheiden, welche Maßnahmen für das Unternehmen von Vorteil sind.
Zusammenfassend ist das Marketingbudget das Budget, das ein Unternehmen dem Marketingbereich zuweist, damit es die von ihm geplanten Maßnahmen entwickeln kann.