Die Arten der Marktsegmentierung sind die verschiedenen Strategien, um die Zielgruppe anhand verschiedener geografischer Kriterien, Kaufabsichten, Alter, Geschlecht oder Kultur zu identifizieren.
Um eine bestimmte Stakeholder-Gruppe sowie ein bestimmtes Publikum erfolgreich zu erreichen, müssen Sie eine sogenannte Marktsegmentierungsstrategie durchführen.
Diese Strategie ermöglicht es uns, unser Produkt oder unsere Dienstleistung auf die Personen auszurichten, die unserer Meinung nach unsere potenziellen Kunden oder sogenannte „Zielgruppen“ oder Zielgruppen sind.
Durch die Marktsegmentierung kann das Unternehmen seine Botschaften und Kampagnen personalisieren. Gleichzeitig können Sie diesen Botschaften den nötigen Fokus geben, um Verbraucher zu erreichen, die zuvor als Zielprofile oder potenzielle Kunden definiert wurden.
Arten der Segmentierung
Diese Segmentierungsstrategie bietet jedoch verschiedene Arten der Segmentierung, die, wie wir jetzt sehen werden, Unterschiede aufweisen. Daher sollte unter den Segmentierungsarten, die in der Marktsegmentierungsstrategie zu finden sind, Folgendes hervorgehoben werden:
Segmentierung nach Produkt
Das Produkt-Targeting berücksichtigt Produktspezifikationen. Versuchen Sie, je nachdem, wie spezifisch Ihre Segmentierung ist, den Zielkunden durch diese Segmentierung zu erreichen.
Branchensegmentierung
Diese Art der Segmentierung hilft uns, den Sektor, auf den wir uns konzentrieren, besser zu verstehen. Je nach Branche, auf die wir uns konzentrieren, wird die Konkurrenz größer oder kleiner sein. Dafür ist es wichtig zu wissen, wer unsere Konkurrenz ist und was ihre Produkte sind. Auf diese Weise wissen Sie, welche Produkte besser und welche schlechter eindringen.
Geografische Segmentierung
Geografisches Targeting ist eine sehr wichtige Art des Targetings. Nun, die geografische Lage, in der sich das Zielprofil befindet, sowie der physische Raum, in dem es sein Leben entwickelt, werden berücksichtigt.
Während dieser Segmentierungsphase ist es wichtig, die Umgebung, auf die unser Produkt oder unsere Dienstleistung ausgerichtet ist, genau zu kennen.
Demographische Aufteilung
Diese Art der Segmentierung ist eine der wichtigsten, wenn es um die Fokussierung unseres Produkts geht. In dieser Segmentierungsphase können Variablen wie Alter, Familienstand, Beruf, Geschlecht sowie der Bildungsstand des potentiellen Kunden analysiert werden. All diese Variablen haben einen fundamentalen Wert, um die Strategie erfolgreich umzusetzen und unser Produkt oder unsere Dienstleistung gut auszurichten.
Verhaltenssegmentierung
Verhaltenssegmentierung ist der Segmentierungsprozess, bei dem Variablen analysiert werden, die mit dem Nutzerverhalten zu tun haben. Daher beziehen wir uns auf Variablen, die für das Unternehmen, das sein Produkt auf einem bestimmten Markt einführen möchte, von großem Wert sind, wie z. B. Konsummuster oder die Sensibilität einer bestimmten Zielgruppe für das Preisniveau.
Dafür ist die Verhaltenssegmentierung sehr wichtig.
Psychographische Segmentierung
Die psychografische Segmentierung berücksichtigt psychologische Besonderheiten, die bei der Segmentierung von Benutzern oder Käufern für unsere Dienstleistung oder unser Produkt von entscheidender Bedeutung sein können. Auf diese Weise werden Variablen wie Persönlichkeit, Werte, Interessen, Vorlieben oder Lebensstil analysiert.
Diese Variablen ermöglichen es uns, unseren Service oder unser Produkt an bestimmte Erwartungen des Kunden anzupassen.
Sozioökonomische Segmentierung
Die sozioökonomische Segmentierung berücksichtigt Variablen wie verfügbares Einkommen, Kaufkraft, Lebensstandard, Gehälter sowie eine weitere Reihe von Variablen, die es uns ermöglichen zu wissen, wie hoch die Kaufkraft unserer Kunden ist.
Diese Segmentierung ist für das Unternehmen sehr nützlich, da sie es ermöglicht zu wissen, bis zu welcher Höhe das Unternehmen die Preise erhöhen kann, damit der Endpreis für die Zielkunden erträglich ist.