Ramsey Pricing - Was es ist, Definition und Konzept

Ramsey-Preise entsprechen einem Preissystem, bei dem der Preis eines Gutes oder einer Dienstleistung umgekehrt proportional zu seiner Nachfrageelastizität ist.

In einfacheren Worten besagen die Ramsey-Preise, dass ein niedrigerer Preis festgelegt werden sollte, wenn die Menschen empfindlicher auf Preiserhöhungen reagieren. Umgekehrt sollte bei weniger preissensiblen Personen ein höherer Preis festgesetzt werden.

Dieses Preissystem hat die Qualität, dass es die soziale Wohlfahrt maximiert, wenn wir ein Unternehmen haben, das mehrere Produkte verkauft. Es entspricht auch der Einschränkung, dass die Gesellschaft keine Verluste hat. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass das Unternehmen weiterhin am Markt agieren kann (es deckt seine Kosten).

Optimale Preise für Erst- und Zweitbestellung

Ramsey-Preise werden auch als optimale Preise zweiter Ordnung bezeichnet. Preise erster Ordnung sind solche, bei denen der Preis den Grenzkosten entspricht, das Unternehmen jedoch seine Fixkosten nicht deckt.

Ramsey-Preisprinzip

Wie oben erwähnt, müssen bei der Preisgestaltung nach Ramsey diejenigen Verbraucher, die weniger preissensibel sind, mehr beitragen als diejenigen, die sensibler sind.

Zu den Gründen, die eine geringere Preissensibilität erklären würden, gehören unter anderem eine geringere Möglichkeit, Substitute zu finden, hohe Austauschkosten, fehlende Informationen.

Sensiblere Verbraucher sind weniger abhängig von dem Gut, unter anderem weil sie mehr Substitute haben oder das Gut für sie weniger wichtig ist.

Ramsey-Preisbewertungen

Es gibt mehrere Kritikpunkte an diesem System sowohl aus moralischer Sicht als auch in seiner praktischen Anwendung:

• Unfair: Eigenverbraucher mit weniger Optionen müssen einen höheren Preis zahlen als andere Verbraucher. Dies kann als unlauter angesehen werden, insbesondere wenn Verbraucher die Ware aufgrund von Krankheit oder anderen Umständen außerhalb ihrer Kontrolle benötigen.
• Es braucht viele Informationen: Um das Preissystem richtig anwenden zu können, sind Informationen notwendig, die oft nicht verfügbar sind, wie zum Beispiel die Grenzkosten jedes Produkts und die Nachfrageelastizitäten der verschiedenen Verbrauchergruppen.
• Unpraktisch: Aufgrund von Meldepflichten und Kritik, dass sie unfair sind, werden sie von den Aufsichtsbehörden im Allgemeinen nicht durchgesetzt.