Private Labels sind alle Produkte, die unter der Marke des Einzelhändlers (oder Einzelhändlers) verkauft werden.
Diese können mit dem Namen des Einzelhändlers (oder Ihres Shops) identisch sein oder ein vom Einzelhändler neu erstellter Name sein.
Eigenschaften von Eigenmarken
Die Merkmale der Eigenmarken sind:
- Produkte werden in der Regel ausschließlich über den Händler vertrieben.
- Der Einzelhändler vertreibt weiterhin eine Reihe von Marken von traditionellen Herstellern (national und international).
- Sie erzeugen eine horizontale Dimension in der Beziehung zwischen Herstellern und Einzelhändlern, da deren Marken direkt mit den ersteren konkurrieren.
- Sie werden von den Verbrauchern im Allgemeinen als minderwertige Produkte wahrgenommen als traditionelle Marken. Dies führt dazu, dass sie tendenziell einen niedrigeren Preis als die traditionellen haben.
Marge der Eigenmarken
Im Allgemeinen erwirtschaften sie für den Einzelhändler eine höhere Umsatzmarge, als wenn sie nur traditionelle Produkte verkaufen.
Die Gründe für dieses Phänomen sind folgende:
- Einzelhändler mit starken Marken haben eine größere Verhandlungsmacht gegenüber Herstellern traditioneller Marken, was tendenziell ihre Verkaufsmargen und damit ihren Gewinn erhöht.
- Sie neigen auch dazu, die Loyalität der Verbraucher zu erhöhen, was ihre Marktmacht und auch ihre Verhandlungsmacht gegenüber ihren Lieferanten stärkt.
Vor- und Nachteile von Private Labels
Unter den Vorteilen, die Eigenmarken haben, können wir hervorheben, dass sie den Benutzern zusätzliche Vorteile bieten. Das heißt, sie neigen dazu, die dem Verbraucher zur Verfügung stehenden Optionen zu erweitern, indem sie vernünftige Ersatzstoffe zu einem niedrigeren Preis anbieten.
Unter den Vorteilen werden wir erwähnen, dass der Einzelhändler die Verfügbarkeit traditioneller Marken reduzieren kann, um seine Marken zu verbessern. Dadurch wird die Wahlmöglichkeit des Verbrauchers eingeschränkt.
Daher sind Einzelhändler nicht für den Verkauf von Produkten anderer Einzelhändler verantwortlich, was den Wettbewerb auf dem Markt verringern und den Verbraucher dazu zwingen kann, mehr Zeit in seine Einkäufe zu investieren.