Die Marke ist das Zeichen, das es ermöglicht, auf einem Markt die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens zu unterscheiden. Unabhängig davon, ob das Unternehmen individuell oder sozial ist.
Die Marke ist das Erkennungszeichen, mit dem ein Unternehmen hat. Die Funktion der Handelsmarke besteht darin, die Produkte eines Unternehmens auf demselben Markt von denen eines anderen zu unterscheiden. Da viele der hergestellten Produkte homogen sind, erreichen sie diese Differenzierung zwischen den Herstellern über ihre Marke. Daher gelingt es einer Marke durch die Handelsmarke, sich von ihren Mitbewerbern zu differenzieren.
Neben der Marke sieht das Gesetz vor, dass ein Garantiezeichen sowie eine Kollektivmarke angebracht werden müssen.
Die Marke gilt manchmal als Symbol für Qualität. Vor allem, wenn das Unternehmen über jahrelange Erfahrung im Markt und eine gute Positionierung verfügt.
Die Marke ist für viele Unternehmen einer ihrer wichtigsten immateriellen Vermögenswerte.
Aus welchen Elementen besteht eine Marke?
Unter den Elementen, die eine Marke umfasst, sollte Folgendes hervorgehoben werden:
- Logo, Symbole, Zahlen, Bilder oder Zeichnungen.
- Wörter oder Wortkombinationen oder Slogan.
- Bekannte Personen, Schauspieler oder Ereignisse.
- Buchstaben, Farben, Zahlen und Kombinationen.
- Geräusche und Gerüche.
- Form der Produkte, Erfahrung in Dienstleistungen.
- Kombination aus allem oben genannten.
Markenarten
Je nach Verwendung der oben beschriebenen Elemente können wir die Markentypen wie folgt klassifizieren:
- Nominativ Marke: Es besteht aus einem oder mehreren Wörtern. Keine Schilder oder Bilder. Bezieht sich auf diejenigen, die nur auf einem Namen basieren. Dies ist beispielsweise bei Banken wie JP Morgan oder Morgan Stanley der Fall.
- Bildmarke: Bilder, Logos usw. Zum Beispiel Apple.
- Gemischte Marke: Es ist die Kombination der vorherigen Elemente. Das heißt, Bilder und Buchstaben oder Zahlen. Dies ist bei Microsoft der Fall.
- Dreidimensionale Marke: Es ist die Marke, die ihr Image in der Gestaltung von Produkten aufwertet und durch den Tastsinn wahrnehmbar ist. Dies ist bei Automarken üblich.
- Klangmarken: Diese Marken, die ihre Strategie auf dem Gehör basieren. Seine Identifizierung wird durch das Hören einer Reihe von Geräuschen erzeugt. Dies ist bei einigen Unternehmen wie McDonalds der Fall (mit dem Slogan "I'm lovin it")
- Duftmarken: Diejenigen, die wir durch den Geruchssinn identifizieren. Dies ist der Fall bei Parfüms und Düften oder Produkten wie Tennisbällen oder Plastilin.
Marke und Handelsname
Obwohl sie synonym erscheinen mögen, gibt es Unterschiede zwischen diesen beiden Konzepten, die hervorgehoben werden sollten.
Während die Marke die Verwendung von Wörtern, Bildern, Zahlen, Symbolen sowie deren Kombination zu Unterscheidungszeichen ist, ist der Handelsname die Art und Weise, mit der sich ein Unternehmen auf dem Markt identifiziert.
Die Marke kann auf internationaler und nationaler Ebene registriert werden, während der Name nur auf nationaler Ebene registriert werden kann.
Um eine Idee zu bekommen, während die Marke Apple ein angebissener Apfel ist, lautet der Markenname Apple.
Marke und Urheberrecht
Um die Verwendung einer exklusiven Marke zu schützen, gibt es Mechanismen wie Markenregistrierung, Urheberrecht, Urheberrecht sowie andere Elemente, die uns helfen, das zu registrieren, was mit unserer Marke zusammenhängt. Das Ziel dabei ist, dass niemand anderes diese Elemente nutzen kann.
Dank dieser Mechanismen können Unternehmen die wertvollsten Elemente ihrer Marke registrieren. Ihr Ziel ist es, ausschließlich diese Elemente zu verwenden, damit sie nicht pervertiert oder plagiiert werden.