Die Modebranche ist ein Unternehmen, das sich ständig neu erfindet, aus eigener Kraft neue Trends hervorbringt und das Aussehen der Menschen ständig verändert. Es ist die Branche, die am durchlässigsten für gesellschaftliche Stiländerungen ist, genauso wie sie Stiländerungen in der Gesellschaft verursacht. Zwischen Haute Couture und Einzelhandel bewegt die Textilindustrie jährlich Millionen Euro und zeigt sich dabei stets als Konstante.
Ein weiteres Phänomen, das die Mode beeinflusst, ist die Kleidung berühmter Persönlichkeiten und die Veränderungen, die von Ikonen wie Fußballern oder aktuellen Schauspielerinnen und Darstellern vorgenommen wurden. Doch was sind die Schlüssel zur Profitabilität des Sektors? In einer Welt, in der ständig Neuerfindungen stattfinden und in einem Kontext, in dem die Digitalisierung die Verbraucherparadigmen völlig verändert hat, musste die Mode aktualisiert werden.
Die Digitalisierung von Einkaufsprozessen
Die größte Veränderung der Branche in den letzten zehn Jahren war die Digitalisierung. Jenseits der Anpassung an Dynamik von E-Commerce, die neue Konsumgewohnheiten und Zwänge zur Verkürzung der Lieferzeiten erzeugt, hat gezwungen neue Strukturen und neue Zeiten in physischen Geschäften. Der Kunde möchte wissen, welche Kleidung erhältlich ist, welche Größen und Eigenschaften vorhanden sind, weshalb auf der Ebene der Benutzererfahrung absolut aktuelle und einfach zu bedienende Online-Kataloge benötigt werden.
Internetprozesse haben die Kauf- und Verkaufszeiten verkürzt und die Suchwerte vergrößert. Aus diesem Grund müssen Unternehmen der Branche in gute Online-Strategien investieren. Vor kurzem hat der Riese Zara einen physischen Laden eröffnet, in dem Sie nur online kaufen können. Neue Gegensätze für die Aktualisierung einer Branche, in der die Folgen, wenn etwas schief geht, sehr negativ sind.
Modehändler mit globalen Trends konfrontiert
Auch die Modebranche muss sich an die neuen Bedürfnisse der Konsumgesellschaft anpassen. In einem Kontext, in dem sich die Bekleidungsverkäufe nach der Rezession von 2008 erholt haben, obwohl sich eine mögliche Krise abzeichnet, stellt sich nun die Frage, wie man sich auf die neuen Herausforderungen einstellen kann, die kommen. Die nachhaltigsten Geschäftsmodelle und a nachhaltigere Mode stehen im Fokus von neue Konsumgenerationen, vor allem aus dem Z.
In den Zielen für nachhaltige Mode finden Sie Beispiele für Unternehmen, die beginnen, Stoffe aus recycelten Plastikflaschen herzustellen, sowie neue Modeunternehmen, die ihr Modell auf Qualitätsstoffen und lokaler Kleidung aufbauen.
Die Digitalisierung und der unvermeidliche Wandel in Richtung Nachhaltigkeit sind nach wie vor die großen Herausforderungen für die Modebranche. Angefangen bei der Haute Couture, die sich bereits bemüht, ihre Wirkung zu messen und ihre negativen Fußabdrücke zu reduzieren, bis hin zur Einzelhandelsmode, die sich an die Bedürfnisse eines anspruchsvolleren Publikums anpassen muss.