Als besonders wettbewerbsintensiv hat sich der Fliesenmarkt erwiesen. Die Großmächte in diesem Sektor, Spanien und Italien, wetteifern um die Vorherrschaft. Und die Wettbewerbsfähigkeit hat Keramikhersteller dazu veranlasst, neue Geschäftsstrategien vorzuschlagen.
Am diesjährigen Keramikwettbewerb, bekannt als Cevisama 2018, nehmen mehr italienische Unternehmen teil. Anscheinend hat sich die italienische Präsenz gegenüber 2016 nach Angaben der Organisatoren der Veranstaltung um mehr als 50 % erhöht. Unter den italienischen Unternehmen können wir die folgenden Namen hervorheben: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris und Lea Ceramiche.
Italien auf der Suche nach neuen Märkten
Aber warum plötzlich so viel italienische Präsenz im Keramikwettbewerb? Die italienische Keramikindustrie scheint nach neuen Wegen zu suchen, um dem sehr starken Wettbewerb in der Branche zu begegnen. Italiener haben festgestellt, dass die Wachstumsrate traditioneller Märkte wie Deutschland und den Vereinigten Staaten zu langsam war. Um diese Situation zu lösen, hat der transalpine Arbeitgeber Cofindustria Cerámica den Produzenten vorgeschlagen, Wachstumsstrategien für neue Märkte zu suchen.
Es gibt viele Gelegenheiten, in denen Unternehmen angesichts der Schwierigkeiten, in traditionellen, gesättigten Märkten zu wachsen, in neue Märkte vordringen, in denen der Wettbewerb geringer ist und die Chancen für ein schnelles Wachstum und einen guten Marktanteil größer sind. Genau diese Strategie schlagen die italienischen Arbeitgeber vor. So hat sich der Blick von Cofindustria auf neue Märkte wie Indien, Nordafrika und den Nahen Osten gerichtet.
Allerdings scheinen die Vorschläge des italienischen Arbeitgeberverbandes der Keramikindustrie im Widerspruch zu den Interessen der spanischen Unternehmen zu stehen. Im Nahen Osten konzentrieren spanische Keramikhersteller 20 % ihres Umsatzes, während sie in Nordafrika 15 % ihres Umsatzes ausmachen.
Die transalpine Wette scheint die neuen Märkte zu bedrohen, auf denen spanische Keramikunternehmen so erfolgreich sind. Der Kampf um immer wichtiger werdende neue Märkte wird bedient.
Schwere Exporthindernisse in Algerien
Anders sieht es bei der spanischen Keramikindustrie aus, traditionelle geografische Gebiete wie die Europäische Union und die USA versprechen bessere Perspektiven als für transalpine Unternehmen.
Die Bedrohungen für den spanischen Keramikexport gehen hauptsächlich aus dem Nahen Osten und dem Maghreb. Protektionistische Maßnahmen wie die von Algerien verhängte Handelsblockade stehen in der Negativnote der spanischen Exporte. Bereits zum 1. April 2017 trat die Handelsblockade in Kraft, die den Export nur noch bis zum 30. Mai an Unternehmen erlaubt, die Ende Dezember 2017 eine Lizenz erhalten haben.
Sehr zum Unglück derjenigen, die nach Algerien exportieren, wurde das Exportverbot auf Emails, Keramikfarben, Fritten und Keramikmaschinen ausgedehnt. Der Grund für die Schwierigkeiten beim Export nach Algerien liegt darin, dass das nordafrikanische Land versucht, die Ungleichgewichte in seiner Handelsbilanz zu korrigieren. Zu diesem Zweck haben die algerischen Behörden Maßnahmen ergriffen, um die Einfuhr von Waren aus dem Ausland oder Einfuhren, insbesondere von Keramik, zu reduzieren. Keine guten Aussichten hat die Lage in Algerien, da es kein Mitgliedsstaat der Welthandelsorganisation ist und nicht deren Regeln unterliegt.
Positiv für spanische Unternehmen sind die Daten aus den USA und Osteuropa. In den USA ist der Umsatz gestiegen, während sich die osteuropäischen Länder deutlich erholt haben.