Nach einem schwer zu vergessenden Monat Dezember reduziert der amerikanische Riese Apple seine Umsatzprognose. Das amerikanische Unternehmen, das zweitgrößte nach Marktkapitalisierung, verlor 9,96%, nachdem es eine Gewinnwarnung angekündigt hatte. Das heißt, nachdem Sie Ihre Einkommensprognose reduziert haben. Damit kumulieren 10 % Rückgänge von 40 % im letzten Quartal.
Analysten hatten für das letzte Quartal 2018 einen Umsatz des iPhone-Herstellers von knapp 91,3 Milliarden US-Dollar erwartet.
Dies entspricht einem Rückgang der von Analysten erwarteten Einnahmen um 8 %. Einige Quellen weisen darauf hin, dass dies auf die Verlangsamung in China und den Handelskrieg zurückzuführen ist. Andererseits weisen andere darauf hin, dass dies auf eine schlechte Preispolitik von Apple zurückzuführen ist.
Chinas Verlangsamung und der Handelskrieg
Einen so schlechten Dezember hatten amerikanische Aktien seit 1931 nicht mehr gehabt. Damit sind die Apple-News kein Einzelfall. Außerdem hatte das Unternehmen seit 2008 kein so schlechtes Handelsjahr mehr gehabt.
Irgendwie sind die Spannungen aufgrund des Handelskriegs in der nordamerikanischen Wirtschaft spürbar. Oder vielleicht ist es nur eine logische Konsequenz, dass Unternehmen die Erwartungen nicht ewig übertreffen können. Nach 10 Jahren Bullenmarkt war klar, dass Ereignisse dieser Art kommen müssen.
Auf jeden Fall, logisch oder nicht, ist klar, dass China sein Wirtschaftswachstum verlangsamt. Die neuesten veröffentlichten Daten zur Industrieproduktion (PMI) spiegeln diese Tatsache wider:
Im letzten Quartal verzeichnete Chinas Industrieproduktion Daten, die unter den Erwartungen lagen. Die letzten Daten vom Dezember erreichen die Schwelle von 50. Etwas, das darauf hindeutet, dass der Sektor aufhört zu wachsen und zu sinken.
Die Abschwächung in China zusammen mit einem nicht gerade beendeten Handelskrieg bilden einen perfekten Nährboden für Einkommensverluste für alle Unternehmen, die einen Teil ihres Geschäfts in China haben.
Falsche Preispolitik?
Unabhängig von den Wirtschaftsdaten, auf die Apple-CEO Tim Cook verweist, ist die Preispolitik von Apple möglicherweise nicht die beste. Noch vor drei Jahren lag das iPhone-Modell mit der besten Ausstattung bei rund 850 Euro (iPhone 6s plus). Allerdings erreicht es jetzt 1.150 Euro (iPhone Xs).
Im Gegensatz dazu geben viele Benutzer an, dass die Verbesserungen bei den Terminals eher spärlich waren. Um einen Anstieg des iPhone-Preises um 35 % zu rechtfertigen, müsste man eine Verbesserung ähnlicher Vorteile fordern. Etwas, das anscheinend nicht der Fall war.
Apple ist nicht nur ein Unternehmen, das mobile Endgeräte herstellt und vertreibt. Apple repräsentiert eine Marke, einen Status. Viele Nutzer erklären sich bedingungslos gegenüber Apple. Gleichzeitig erkennen sie natürlich, dass die Preise beginnen exorbitant zu werden, da die Verbesserungen eine solche Preiserhöhung nicht rechtfertigen. Obwohl Tim Cook bereits angekündigt hat, die Daten zum Verkauf von Mobiltelefonen nicht mehr zu veröffentlichen, scheint klar, dass Apple bei der Einführung seiner neuesten Kreation, dem iPhone Xs, einen harten Schlag hingelegt hat.
All dies hat sich in einem Rückgang des Aktienmarktes um 40% im letzten Quartal niedergeschlagen. Die Apple-Aktie ist von 230 Euro auf 140 Euro gestiegen. Wie aus dem Apple-Chart hervorgeht, sind die Erwartungen der Anleger dramatisch gesunken.
