Das Konzept der Arten von Marketingstrategien bezieht sich auf die Aktionen, die durchgeführt werden, um bestimmte Ziele innerhalb eines Unternehmens zu erreichen.
Strategien sind für eine Marke von grundlegender Bedeutung, da sie den auszuführenden Aktionsplan definieren. Sie ist die Grundlage, auf der gearbeitet werden muss, um die verfolgten Ziele zu erreichen.
Abhängig von den Produkten oder Dienstleistungen, die Sie auf dem Markt einführen möchten, sowie den potenziellen Kunden wird die eine oder andere Strategie gewählt, da es je nach Einzelfall unterschiedliche Arten gibt.
Arten von Strategien
Dies sind die prominentesten:
- Segmentierungsstrategie: Unter Berücksichtigung der Marktbreite, des Wettbewerbs um ähnliche Produkte und der Art des Publikums ist die Segmentierung, um Interessenten zu erreichen, eine sehr wichtige Strategie. Kunden haben unterschiedliche Bedürfnisse, es ist wichtig, die Interessengruppen zu kennen, ein Wertangebot für sie zu erstellen und so das Marketingbudget zu optimieren. Innerhalb dieser Strategie ist es wichtig, drei Untergruppen hervorzuheben:
- Konzentrierte Strategie. Es zeichnet sich dadurch aus, dass es nur auf eine Marktnische abzielt, die den verkauften Service benötigt.
- Differenzierte Strategie. Es geht darum, für jede identifizierte Nische ein anderes Produkt vorzuschlagen, um die Bedürfnisse der unterschiedlichsten Zielgruppen zu befriedigen
- Undifferenzierte Strategie. Die Art des Publikums wird nicht berücksichtigt, aber das gleiche Produkt wird allen gleichermaßen angeboten, ohne die spezifischen Bedürfnisse jedes Segments zu berücksichtigen.
- Strategie zur Markenpositionierung: Marken werden in den Köpfen der Kunden durch bestimmte Botschaften und Werte positioniert, die sie von ihrer Konkurrenz abheben. In diesem Fall arbeiten wir an diesem Konzept, um das Produkt gegenüber seinen Konkurrenten auf dem Markt zu positionieren, einen positiven Vergleich der Produkteigenschaften gegenüber dem Wettbewerb zu bieten, einen Wertbeitrag zu leisten und als Endziel die Erreichung des Seins zu erreichen Marktführer gegenüber anderen ähnlichen Marken.
- Funktionale Marketingstrategie: In dieser Strategie müssen wir Aspekte berücksichtigen, die intern bearbeitet werden und die mit dem Marketing-Mix zusammenhängen, wir sprechen von den 4 P's: Produktstrategie (Verpackung, Garantie, Kundenservice werden berücksichtigt), Preise ( Zahlungsform, Preisunterschiede), Vertrieb (Art und Weise, wie diese Produkte ihr Publikum erreichen, wie sie verwaltet werden, zugängliche Verkaufsstellen) und Verkaufsförderungsstrategien (Branding, Promotion, Werbung). In dieser Strategie werden diese Abschnitte intern bearbeitet, um ein Produkt zu erreichen, das sich auf dem Markt von seinen Mitbewerbern abhebt. Natürlich müssen diese Variablen übereinstimmen, um die von Anfang an vorgeschlagenen kommerziellen Ziele zu erreichen.
Es ist wichtig, einen Aktionsplan im Marketing zu haben. Wenn Sie mit einem Produkt erfolgreich sein wollen, das ein bestimmtes Publikum erreicht und Verkäufe erzielen möchte, um die Marke am Markt zu halten, müssen Sie die am besten geeigneten Strategien dafür auswählen.