Hat die Krise mit Luxus geendet?
Ein Luxusgut ist eines, dessen Nachfrage mit steigender Kaufkraft des Verbrauchers steigt.. So steigt mit steigendem Einkommen der Käufer die Produktion dieser Art von Gütern deutlich an.
Die Katalogisierung eines Gutes als dem Luxus- und Exklusivitätssektor zugehörig bedeutet jedoch, ein Werturteil darüber abzugeben, was als essentieller Grund- oder Überflusszustand zu verstehen ist; eigentlich, Diese Einteilung richtet sich nach dem Grad der sozialen und wirtschaftlichen Entwicklung des Landes fraglich. Beispielsweise kann ein Fernseher in einem armen Land als Luxusgut betrachtet werden und nicht in einem Land mit hohem Industrialisierungsgrad.
Trotz einer langen Reihe von Hindernissen, die durch die aktuelle Wirtschaftskrise gekennzeichnet sind, Es gibt gute Gründe, optimistisch in die Zukunft des Luxus zu blicken. In diesem Sinne dürfen wir nicht vergessen, dass die Branche in den letzten Jahren eine schwierige Phase durchgemacht hat, aber jetzt könnte sich alles auf eine spektakuläre Erholung vorbereiten.
Nach Angaben des Beratungsunternehmens Bain & Company machen chinesische Verbraucher, einschließlich ihrer Ausgaben als Touristen, derzeit mehr als 20 % des Weltumsatzes von Luxusprodukten aus. Darüber hinaus ist für 2018 China soll der zweitgrößte Markt der Branche werden, nach den USA. 30 % des weltweiten Luxusgüterumsatzes entfallen wiederum auf Schwellenländer (Asien-Pazifik, Lateinamerika, Naher Osten und Afrika).
Das Durchschnittsalter der Luxuskonsumenten in Asien nimmt jedoch stetig ab, während es in Japan, Europa und den Vereinigten Staaten zunimmt, wodurch eine neue Generation von Luxuskonsumenten mit sehr unterschiedlichen Geschmäckern und Vorlieben entsteht.
Andererseits ist anzumerken, dass Frauen traditionell männliche Einkäufe tätigen – Anzüge, Uhren, Autos –, da sie mit ihren Ausgaben zunehmend unabhängig sind. Gleichzeitig suchen Männer immer häufiger nach Marken mit Attributen rund um Fashion und Beauty – meist feminin – sowie der Funktionalität der Produkte.
Hervorzuheben ist auch, dass Die Konvergenz von traditionellen Geschäften, E-Commerce, sozialen Netzwerken und Handel über Mobilgeräte schafft ein „Omnichannel“-Erlebnis für Verbraucher, was sich sehr positiv auf die Absatzsteigerung von Luxusgütern auswirkt. Es ist mehr, Das Internet hat Luxus zu einem transparenten Werkzeug gemacht bietet eine größere Auswahl, da Verbraucher jetzt Preise aus der ganzen Welt und von verschiedenen Händlern vergleichen können.
Schließlich stellt die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Deloitte sicher, dass es gibt echtes Potenzial für Fusionen und Übernahmen innerhalb der Branche. „Der Appetit der Schwellenländer auf europäische und amerikanische Marken wächst. Käufer und Investmentgruppen aus Schwellenländern sind bestrebt, westliche Marken zu erwerben.
