Philip Kotler ist ein führender amerikanischer Akademiker im Bereich Marketing. Für seine Beiträge in diesem Bereich gilt er als Vater des Marketings.
Kotler ist bekannt für seine zahlreichen konzeptionellen Beiträge in der Marketingforschung (auf die wir später eingehen werden), hauptsächlich als Forscher und Universitätsprofessor.
Er war auch im privaten Bereich tätig und beriet sehr wichtige Unternehmen wie IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan u.a.
Leben von Philip Kotler
Kotler wurde am 27. Mai 1931 in Chicago, Illinois, geboren. 1953 erhielt er seinen Master-Abschluss an der University of Chicago und 1956 seinen Ph.D. in Wirtschaftswissenschaften am Massachusetts Institute of Technology (MIT).
Aber seine akademische Vorbereitung war damit noch nicht beendet. Er arbeitete auch als Postdoc in Mathematik an der Harvard University und in Verhaltenswissenschaften an der University of Chicago.
1962 begann Kotler seine Tätigkeit als Professor und lehrte an der Kellogg School of Management von der Nordwestuniversität. So hat er dort seit 1988 den Lehrstuhl für Internationales Marketing inne.
1967 veröffentlichte er das, was als Marketing-Bibel gilt: "Marketing-Management: Analyse, Planung und Kontrolle". Später veröffentlichte er weitere herausragende Werke: „Marketing Principles“ von 1980 und „Social Marketing: Strategies to Change Public Behaviour“ 1989. Diesen Büchern folgten weitere.
Anzumerken ist, dass sich Kotler, wie bereits erwähnt, auch der privaten Tätigkeit widmete. So gründete er das Beratungsunternehmen Kotler Marketing Group (KMG).
Ein weiteres Highlight von Kotler sind die zahlreichen Auszeichnungen, die er im Laufe seiner Karriere erhalten hat. So wurde er 1978 mit dem Paul Converse Award und 1995 mit dem Irwin-McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator Award ausgezeichnet. Beide von der American Marketing Association (AMA).
Hauptbeiträge von Philip Kotler
Für Philip Kotler ist es wichtig, dass sich Wirtschaft und Marketing um das Wohl der Verbraucher und der Gesellschaft insgesamt kümmern.
Ebenso wurden Konzepte wie Social Marketing integriert, die sich auf die Entwicklung einer Anstrengung beziehen, die die Akzeptanz einer neuen Idee oder Praxis in einer bestimmten Gemeinschaft ermöglicht. Dies, um ein größeres Wohlergehen dieser Bevölkerung zu erreichen.
Ein weiteres wichtiges Konzept, das Kotler entwickelt hat, war Marketing 3.0, das bedeutet, dass Unternehmen nicht nur die Konsumbedürfnisse ihrer Kunden befriedigen müssen, sondern dies auch mit sozialem und ökologischem Bewusstsein tun müssen. Dadurch wird das Unternehmen in der Öffentlichkeit stärker wahrgenommen.
In diesem Sinne sollte klargestellt werden, dass Marketing 1.0 für Kotler dasjenige ist, dessen einfaches Ziel der Verkauf ist. In der Zwischenzeit zielt Marketing 2.0 nicht nur darauf ab, die Transaktion abzuschließen, sondern auch den Kunden zu binden und sein Publikum besser zu verstehen, um eine Differenzierung zu erreichen.
