Relevanter Markt - Was es ist, Definition und Konzept

Der relevante Markt umfasst alle Produkte und Unternehmen, zwischen denen ein enger Wettbewerb besteht. Das heißt, es berücksichtigt alle Waren und Dienstleistungen, die in den Augen des Verbrauchers enge Substitute sind. Darüber hinaus werden alle Unternehmen berücksichtigt, die die gleichen Waren oder Dienstleistungen herstellen oder leicht herstellen könnten.

Der relevante Markt ist kein Selbstzweck, sondern soll die Grenzen eines Sektors bestimmen. Dies, um das Ausmaß des darin bestehenden Wettbewerbs, die Möglichkeit einer marktbeherrschenden Stellung eines Unternehmens und die wahrscheinlichen Folgen für das Wohlergehen der Verbraucher analysieren zu können.

Wie wird der relevante Markt bestimmt?

Der Schlüssel zur Bestimmung des relevanten Marktes ist die Substitution differenzierter Güter. Ob die Produkte vernünftige Substitute sind oder nicht, hängt von zwei Faktoren ab: (i) aus der Sicht der Verbraucher, ob sie sie als enge Substitute betrachten (sie haben äquivalente Funktionen; und (ii) aus der Sicht von Unternehmen, von der Leichtigkeit, mit der sie beginnen können, diese Produkte anzubieten.

Normalerweise verwenden Wettbewerbsbehörden einen iterativen Test, der als "hypothetischer Monopolistentest" bezeichnet wird. Dies besteht darin, sich vorzustellen, dass es einen Monopolisten gibt, und zu hinterfragen, ob er in der Lage wäre, die Preise zu erhöhen und den Anstieg aufrechtzuerhalten, ohne Gewinne zu verlieren. Wenn die Antwort negativ ist, liegt dies daran, dass Verbraucher zu anderen Produkten wechseln oder andere Unternehmen auf dem relevanten Markt beginnen, das Produkt anzubieten.

Welche Dimensionen hat der relevante Markt?

Der relevante Markt zwei grundlegende Dimensionen:

• Produktabmessung: Es ist die kleinste Produktgruppe, auf die der hypothetische Monopolist eine Preiserhöhung zwischen 5 und 10 % gewinnbringend anwenden könnte.
• Geografische Dimension: Es ist das kleinste geografische Gebiet, in dem der hypothetische Monopolist eine Preiserhöhung zwischen 5 und 10 % gewinnbringend anwenden könnte.

Einige Ökonomen sind der Ansicht, dass es auch andere Dimensionen gibt wie:

• Zeit Dimension: Die Saison oder das Zeitintervall, in dem die Unternehmen auf dem Markt agieren.
• Funktionsmaß: Die Ebene in der Produktions- oder Vertriebskette, auf der sich die Unternehmen befinden.
• Verbraucherdimension: Der Markt kann nach den Eigenschaften der Verbraucher in verschiedene Teilmärkte oder Segmente unterteilt werden.