Huawei und Samsung heben die Preise auf Apples Niveau an, um sich als Premiummarken im Mobilfunkmarkt zu positionieren. Huawei, Samsung und Apple sind die Marktführer im weltweiten Mobilfunkmarkt, dieser Trend wird auch in Spanien verfolgt und in diesem Jahr werden die Neuvorstellungen auf 2.300 € pro Einheit geschätzt.
Der durchschnittliche Preis von Smartphones in Spanien ist um 36 % gestiegen, von 250 € im Jahr 2015 auf 339 € im Jahr 2018 und wird voraussichtlich 2019 steigen, aber die Anzahl der verkauften Einheiten wird nicht in gleicher Weise steigen. Das bedeutet, dass die Qualität der von uns gekauften Telefone höher ist und wir es vorziehen, mehr Geld in ein Terminal zu investieren, als mehrmals zu niedrigeren Preisen zu wechseln. Wir wechseln nicht mehr so häufig, wie wenn Unternehmen Terminals einfach mit Aktionen und Tarifänderungen angeboten haben.
Ranking in Umsatz und Einkommen
Huawei führt mit 28,3 % Marktanteil in Spanien den Umsatz an, gefolgt von Samsung mit 27,3 % und Apple mit 10,7 %. Das Einkommensniveau entspricht jedoch nicht in gleicher Weise, da Huawei, obwohl es bei den verkauften Einheiten führend ist, das mit dem geringsten Einkommen der drei ist. Diese Situation ist darauf zurückzuführen, dass der Durchschnittspreis pro Terminal niedriger ist als der seiner Konkurrenten.
Huawei begann auf dem Markt als Low-Cost-Unternehmen, fügte jedoch jedes Mal mehr High-End-Terminals hinzu und hat sich zum Ziel gesetzt, eine Premiummarke zu werden. Wie auf dem Mobile World Congress im Februar 2019 in Barcelona angekündigt, werden sie ihre Falthandys mit einem geschätzten Preis zwischen 1.750 € und 2.300 € auf den Markt bringen, die bisher teuersten.
Samsung hat High-End-Terminals immer mit anderen Mittelklasse-Terminals unterhalten, aber in letzter Zeit sehen wir, wie es zunehmend bei den High-End-Terminals bleibt. Es hat auch angekündigt, faltbare Terminals auf den Markt zu bringen, die ihren Preis auf etwa 1.400 € erhöhen, und mit 5G-Technologie, die ihren Preis noch weiter erhöhen würde.
Apple ist die Elitemarke schlechthin und startete 2017 mit der Einführung der iPhone XS- und XSMax-Modelle für rund 1.300 Euro und positionierte sich damit erneut als Innovationsführer und stilistischer Maßstab. Im letzten Quartal 2018 sanken die Einnahmen von Apple jedoch um 15 %, was dazu führte, dass die Preisstrategie und der angestrebte Markt überdacht wurden.
„Wir wollen kein Eliteunternehmen sein“, sagte Apples Chief Operating Officer Jeff Williams kürzlich.
In dieser Grafik sehen wir die Preisentwicklung nach Modellen und Marken weltweit.
Der Rückgang des Marktanteils gegenüber 2017 ist auch auf chinesische Marken zurückzuführen, die mit Terminals mit sehr ähnlicher Technologie und zum halben Preis stark in den Markt eingestiegen sind. Die Rede ist von Marken wie zum Beispiel Xiaomi, die im letzten Jahr mit einem spektakulären Wachstum 5 % des Mobilfunkmarktes in Spanien übertroffen haben.
Xiaomi bricht den Markt und überzeugt immer mehr Nutzer, sowohl im Premiumbereich, der ähnliche Funktionen zu einem niedrigeren Preis vorfindet, als auch in der Mittelklasse, die zum gleichen Preis bekannter Marken bessere Funktionen bei Xiaomi finden. Dies kratzt nicht nur an den Marktführern, sondern auch an traditionellen Firmen wie BQ oder LG.