Ein Händlerpanel ist ein Instrument, das anhand bestimmter Umfragen, die in Geschäften und Einzelhandelsgeschäften durchgeführt werden, Stichproben durchführt, um relevante Informationen über die meistverkauften Produkte, den vorhandenen Lagerbestand und andere interessante Details zu erhalten.
Zunächst wäre es gut zu wissen, was ist ein Einzelhandelsunternehmen? Dies sind die Unternehmen, die das Endprodukt an den Verbraucher verkaufen. Sie haben Distributoren, die große Lagerbestände haben, und sie sind dafür verantwortlich, Produkte zum Verkauf zu erwerben, sie sind Einzelhandelsunternehmen.
Daher hat diese Technik, die als Händlerpanel bezeichnet wird, Priorität, periodisch Umfragen in dieser Art von Geschäften durchzuführen, um Informationen zu erhalten, die für die Durchführung einer nachfolgenden Studie von Interesse sind.
Die Firma AC Nielsen war es, die diese Technik in den 60er Jahren des 20. Jahrhunderts auf den Markt brachte. Später verbreitete es sich über den ganzen Planeten, obwohl es in den USA bereits in den 20er Jahren desselben Jahrhunderts Hinweise auf Messungen gab. Es ist jedoch für alle Unternehmen, die diese Informationen benötigen, sehr beliebt und praktisch geworden.
So erstellen Sie ein Panel von Einzelhändlern
Dies sind die Schritte:
- In erster Linie werden die Standorte, an denen die Umfragen durchgeführt werden, nach Standort und Öffentlichkeit ausgewählt, neben anderen interessanten Varianten, die das Unternehmen wissen möchte.
- Sie werden immer regelmäßig und konsequent durchgeführt, um kontinuierliche Ergebnisse zu erzielen.
- Eine verantwortliche Person wird ausgewählt, die diese Arbeit übernimmt und zu den ausgewählten Einrichtungen geht, um die geplanten Aufgaben unter Berücksichtigung der festgelegten Details durchzuführen. Details wie die Art der meistverkauften Produkte, deren Lagerbestand, die Nachfrage, die Retouren, die Platzierung der Produkte usw. Die Fragen werden im Vorfeld auf Basis der mit diesen Aktionen zu gewinnenden Daten organisiert und geplant.
- Ziel ist es, hauptsächlich die Entwicklung der Produkte zu kennen und eine kontinuierliche Überwachung durchzuführen.
Ziele des Händlerpanels
Dies sind seine Hauptziele:
- Kennen und bewerten Sie die Verkaufsdaten.
- Wissen Sie, wie sich Käufer in ihnen verhalten und ob es Unterschiede in der Situation der Geschäfte gibt.
- Informieren Sie sich über die Anzahl der verkauften Produkte und ob einige Produkte mehr Einfluss auf den Markt haben als andere, und den Einfluss des Standorts der Geschäfte darauf.
- Finden Sie heraus, welche Bestände jedes Geschäft hat.
- Untersuchen Sie die Werbeaktionen und Werbung, die jede Einrichtung verwaltet, und die Ergebnisse, die sie generieren.
- Kennen Sie den Vertrieb der Produkte, wenn eine Art von Marketingstrategie verfolgt wird und wie sie funktioniert.
Dies sind einige der vorrangigen Ziele, die mit dieser Art von Technik erreicht werden sollen. Ohne Zweifel eine Möglichkeit, relevante Daten für Unternehmen zu erhalten.