Die Cost-per-1000-Impressions (CPM) sind die Werbekosten für die 1.000-malige Schaltung derselben Anzeige. Gibt den Wert an, der allen 1.000 Impressionen desselben Banners zugewiesen wird.
Wenn wir beispielsweise dem CPM einer Anzeige einen Wert von 5 Euro geben und 30.000 Impressions produziert werden, steigen die Kosten pro Impression auf 150 Euro, das Ergebnis der Multiplikation von 5 mit 30.
CPM wird verwendet, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, und am Branding wird gearbeitet. Das Hauptziel besteht in der Regel darin, die Bekanntheit der Marke zu steigern und ihre Positionierung im Wettbewerb zu verbessern.
Für andere Arten von Zielen wird CPM nicht am meisten empfohlen, da es ohne klare Ergebnisse eine zu hohe Investition sein kann.
Vorteile von CPM
Die herausragendsten Vorteile sind die folgenden:
- Bei digitaler Werbung wissen Sie genau, wie viele Nutzer die Anzeige sehen.
- Es ist ein sehr zuverlässiges System, um am Branding der Marke zu arbeiten.
Nachteile von CPM
Es hat einige Nachteile, es zu verwenden:
- In der traditionellen Werbung ist die Messung normalerweise nicht so genau, da sie auf Publikumsmesssystemen basiert, die auf Publikumsdurchschnitten oder analytischen Extrapolationen basieren.
- Es ist zuverlässiger bei der Verwendung von digitaler Werbung.
CPM ist das Kostenmodell, das der traditionellen Werbung am ähnlichsten ist. Ob im Fernsehen, im Radio oder in der Presse, das Normalste ist, dass die Kosten der Kampagnen von der Anzahl der Zuschauer abhängen. Aus diesem Grund wird dieses Modell zu einem zuverlässigen Werkzeug im digitalen Bereich.
Dieses Kostenmodell wird häufig bei Display-Anzeigen verwendet, Sie können jedoch auch Google Adwords-Kampagnen ausführen, die sich auf CPM und nicht auf den häufigeren CPC (Cost per Click, Ad Revenue) konzentrieren.
Formel zur Berechnung des CPM
Der CPM (Cost per 1000 Impressions) wird durch Division der Kosten durch Impressionen und Multiplikation mit 1.000 oder auch durch Multiplikation der CTR mit CPC mit 1.000 ermittelt. Dies ist die häufig verwendete Formel zur Berechnung des CPM:
| CPM = CTR x CPC x 1.000 Impressionen | |||||
