Der Fundraising-Prozess, im wirtschaftlichen Bereich auch Fundraising genannt, ist das Sammeln von wirtschaftlichen Ressourcen durch eine Person oder Organisation, um die gesammelten Gelder später einem anderen Zweck als dem persönlichen oder geschäftlichen Gewinn zuzuordnen.
Im Allgemeinen sind die Hauptverantwortlichen für die Durchführung von Fundraising-Aktionen NGOs, Stiftungen und verschiedene Arten von Vereinigungen. Manchmal werden seine Mechanismen auch für andere Arten von Aktionen in Bereichen wie der Politik verwendet.
Fundraising verfolgt definitionsgemäß ein grundsätzliches Ziel: Die Beschaffung von Mitteln, die dazu dienen, zunächst den Fortbestand des Fundraising-Unternehmens selbst zu sichern und dann dessen Auftragserfüllung sicherstellen zu können.
Die Verbreitung dieser Art von Fundraising-Strategien und die potenzielle Zunahme sozialer Aktionspläne von Regierungen und Unternehmen (insbesondere im Westen) hat zur Entstehung von Institutionen, Organisationen und sogar Unternehmen geführt, die sich auf diesen Bereich spezialisiert haben. Auf diese Weise erhält man eine andere Finanzierungsquelle als die traditionellen.
Es sei darauf hingewiesen, dass für die Durchführung dieser Art von Operationen eine Professionalisierungsbasis erforderlich ist, die in vielen Fällen wichtige zu berücksichtigende Zahlen erreicht und wirtschaftliche, steuerliche oder rechtliche Schranken überwinden muss.
Suche nach Effizienz beim Fundraising
Der Grund, warum NGOs und andere Organisationen zu einer wirtschaftlichen Standardisierung ihrer Prozesse übergehen, entspricht der Notwendigkeit, ein höheres Effizienzniveau zu erreichen, um eine größere Optimierung der Ressourcen zu erreichen und ihren Mitarbeitern und Gebern zu garantieren, dass ihre Hilfe vollständig für das Ziel verwendet wird sie vermuten.
Aus dieser Sicht bedeutet ein Fundraiser (der für die Umsetzung dieser Rekrutierungsstrategien verantwortlich ist) mit der Sorgfalt und Strenge eines typischen Unternehmers vorzugehen, um den Weg der Professionalisierung und besseren Unternehmensleistung zu gehen.
In diesem Sinne ist das Auftreten von Firmen oder Unternehmen hervorzuheben, die in den letzten Jahren auf diese Art von Maßnahmen spezialisiert sind und ihre Dienstleistungen im Rahmen von Unteraufträgen Organisationen anbieten, die nicht über die Mittel oder die Struktur verfügen, um sie durchzuführen.
Fundraising-Modalitäten
Es gibt verschiedene Instrumente von Fundraisern, um ihre Ziele zu erreichen und mit denen sie ihre Marketingstrategien gestalten:
- Persönlicher und direkter Kontakt, kalte Tür, auf der Straße oder in Einrichtungen.
- Verbreitung durch Medien, Mailing, soziale Netzwerke etc.
- Gewinnspiele und Lotterien.
- Beihilfen und Subventionen.
- Kultur- und Sportförderung.
- Sammlung lebenswichtiger Güter (wie Kleidung oder Lebensmittel).