Eine Marktnische ist ein Teil eines Marktsegments, das aus einer kleinen Gruppe (entweder Personen oder Unternehmen) besteht, die bestimmte gemeinsame Merkmale und Bedürfnisse hat.
Es ist wichtig, das Konzept einer Marktnische nicht mit dem von Gruppen zu verwechseln, die durch Marktsegmentierung geschaffen wurden. Letztere neigen dazu, größer und komplexer zu sein, wenn es darum geht, identifiziert zu werden.
Ein Beispiel für die Unterscheidung zwischen Nischen- und Marktsegment ist der Fall einer Bäckerei, bei der das Marktsegment die Menschen sind, die Brot essen, und ein Nischenmarkt die Menschen, die Vollkornbrot essen.
Merkmale von Marktnischen
Unternehmen suchen in der Regel nach einer bestimmten Marktnische, auf die sie jedes der Produkte ausrichten können, in denen sie tätig sind. Normalerweise haben Marktnischen Eigenschaften, für die sie als solche gelten.
- Dies sind kleine Gruppen, die durch ihre Bräuche oder Verhaltensweisen erkennbar sind.
- Sie teilen ähnliche Bedürfnisse und Vorlieben.
- Sie haben immer noch keine (oder nur wenige) Lieferanten, die ihnen die Waren oder Dienstleistungen liefern, die sie in einem bestimmten Bedarf befriedigen.
Dank der Bedienung durch die Suche nach Nischenmärkten ist es möglich, Zeit und Ressourcen zu sparen. Da sie sich an der jeweiligen ausgewählten Nische orientieren und nur ein personalisierter Verkaufsplan erstellt werden muss, anstatt eine große und daher teure Werbekampagne durchzuführen.
Aber nicht unbedingt durch die Ausrichtung auf einen ausgewählten oder kleineren Teil des Marktes, werden die Einnahmen oder Verkäufe geringer sein. Viele Unternehmen erzielen auf diese Weise regelmäßig hervorragende Ergebnisse und konzentrieren ihren Betrieb und ihre Produktion auf ausgewählte Nischenmärkte in Bezug auf ihr Produkt.
Das Engagement in einem Nischenmarkt, der aus identifizierten Verbrauchern mit ausgewähltem Geschmack besteht, kann für kleine, mittlere und große Unternehmen eine gute Möglichkeit sein, Anerkennung und Erfolg zu erzielen. Dabei würde die Bedeutung der Spezialisierung bei der Herstellung und Entwicklung seiner Produkte ins Spiel kommen.
