Informative Werbung ist die Werbeform, die darauf abzielt, relevante Daten oder Fakten bekannt zu machen oder als notwendig erachtet wird. Diese Informationen sind klar detailliert und in den meisten Fällen überprüfbar und messbar.
In der Welt des Marketings hängt der Einsatz von Informationswerbung oft mit der Notwendigkeit zusammen, das Erscheinungsbild eines neuen Produkts oder eine Aktualisierung oder Innovation eines bestehenden Produkts bekannt zu machen.
In der Welt der Kommunikation ist es üblich, diese Kategorie als Serviceinformation zu betrachten. In diesem Sinne ist es üblich, dass diese Art der Werbung auch unter dem Namen Diffusive Advertising bekannt ist.
Hauptmerkmale der Informationswerbung
Die Werbekampagnen dieser Modalität weisen eine Reihe von Merkmalen auf:
- Sie versuchen, durch die Präsentation und Beschreibung des Produkts neue Verbraucher zu gewinnen.
- Diese Beschreibung ist in der Regel erschöpfend, wenn die Vorteile des Produkts dargestellt und die Gründe für seinen Verbrauch angegeben werden.
- Bei der Arbeit mit neuen Produkten werden deren Vorteile gegenüber den bereits am Markt präsenten Wettbewerbern hervorgehoben.
- Es wird durch auffällige Marketing-Tools zur schnellen Anziehung des Publikums unterstützt.
Hauptbereiche, in denen Informationswerbung präsentiert wird
Die Bereitstellung klarer und präziser Informationen zu einem Produkt ist in Bereichen oder Sektoren sinnvoll, in denen diese für die breite Öffentlichkeit eine gewisse Komplexität aufweisen. Zum Beispiel die Pharma-, Chemie-, Medizin- oder Technologiebranche.
Es ist wichtig, dass bei dieser Art von Produkten die in Kampagnen, Kennzeichnungen, Verpackungen und anderen Werbemitteln angebotenen Informationen wahrheitsgemäß und nachprüfbar sind, da es eine strenge und spezifische Regelung gibt, die den Schutz der Verbraucherrechte garantiert.
In diesem Sinne steht dieses Konzept per Definition im Gegensatz zu dem der überzeugenden Werbung.
Informationswerbung über den kommerziellen Fokus hinaus
Nicht nur Unternehmen oder Marken, die den Eintritt oder die Konsolidierung in einem bestimmten Markt anstreben, wird durch den Einsatz von informativer Werbung unterstützt. Viele gemeinnützige Organisationen, öffentliche Stellen oder Institutionen nutzen ihre Tools, um ihre Aktivitäten der Öffentlichkeit zu präsentieren.