Positionierung ist ein Marketingkonzept, das auf der Platzierung ihrer Marken durch Unternehmen in der kollektiven Vorstellung der Verbraucher basiert.
Durch Marketingmechanismen sorgen Unternehmen dafür, dass Kunden eine bestimmte Wahrnehmung von ihnen haben. Darum geht es bei der Positionierung.
Durch die Positionierung strebt ein Unternehmen eine herausragende und positive Position in Bezug auf die Meinungen an, die potenzielle Kunden von ihm haben. Dieses Wissen hilft bei der Gestaltung verschiedener Handlungen im Leben eines Unternehmens oder einer Organisation und bei der Entscheidungsfindung, insbesondere im Bereich des Marketings.
Positionierung ist ein wichtiger Mechanismus zur Messung des Wettbewerbs, da Unternehmen versuchen zu wissen, was sie angesichts ihrer Reaktion auf ihre üblichen Wettbewerber bei Menschen verursachen, diese Wahrnehmung bewerten und daraus Rückschlüsse auf zukünftige Marketingstrategien ziehen.
Alternativ können Unternehmen durch die Positionierung wissen, ob das Image, das sie der Welt vermitteln möchten, dasjenige ist, das die Verbraucher von ihren Waren und Dienstleistungen erhalten, wobei dieser Vergleich das Markenimage, den Ruf und das Unternehmensimage beeinflusst.
Gemeinsame Elemente einer Positionierungsstrategie
- Eine gute Positionierung muss Hand in Hand gehen mit der Differenzierung von Wettbewerbern, dem Streben nach Differenz und Originalität unter Vermeidung von Wiederholungen und Kopien.
- Sie sollte nicht zu Missverständnissen führen, da sie dazu dienen soll, ein wahres Bild von der Natur des Unternehmens und den einzigartigen Tugenden seiner Produkte zu vermitteln.
- Alles, was mit der Positionierungsstrategie zu tun hat, muss unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten auf der Suche nach Profitabilität perfekt messbar sein.
- Marketingpositionierung muss gleichbedeutend mit Wertschöpfung sein und darf niemals das Image des Unternehmens oder seiner Tätigkeit am Markt verschlechtern.
Positionierung der Basen
Oft berücksichtigen Unternehmen eine Reihe von Elementen, auf denen eine Strategie zur Verbesserung der Positionierung aufgebaut werden kann. In diesem Sinne werden üblicherweise Faktoren wie das Alter und die Geschichte einer Marke, ihre Bedeutung für das wirtschaftliche Gefüge eines Territoriums, ihre Mitarbeiterzahl, ihre ökonomische oder innovative Marktführung oder , sehr häufig die Preisspanne Ihrer Waren und Dienstleistungen.
Digitale Positionierung
Es ist der Prozess, durch den eine Marke durch Techniken und Strategien in der Internetumgebung lokalisiert wird. Siehe vollständigen Eintrag zur digitalen Positionierung.
Es gibt 2 Arten der digitalen Positionierung, organisch oder SEO und bezahlt oder SEM.
- SEO: Je besser diese Aufgaben ausgeführt werden, desto mehr Sichtbarkeit hat das Web, da es in Suchmaschinen qualitativ besser positioniert ist.
- REM: Um eine SEM-Positionierung zu erreichen, ist ein finanzieller Aufwand notwendig. In Suchmaschinen sehen wir diese Art der Positionierung normalerweise an den ersten oder letzten 2 oder 3 Positionen.