Geografische Segmentierung - Was ist das, Definition und Konzept
Die geografische Segmentierung wird verwendet, um den Markt entsprechend seiner geografischen Lage in Segmente zu unterteilen. Gruppieren Sie in Regionen, Länder, Bundesländer, Gemeinden, Städte und Stadtteile.
Der Zweck der geografischen Segmentierung besteht vor allem darin, Waren und Dienstleistungen an Verbraucher in bestimmten Gebieten zuzuschneiden und zu verteilen. Als Referenz dienen wichtige Variablen wie Zonen oder Regionen, die Größe des Marktes und das vorherrschende Klima an jedem Standort.
Tatsächlich kann diese Art der Segmentierung für Unternehmen sehr nützlich sein, wenn der geografische Standort erhebliche Unterschiede erzeugt. Die Bewohner einer Region können kulturelle Vielfalt präsentieren. Dies zwingt Unternehmen dazu, in jeder Region unterschiedliche Strategien umzusetzen.
Im Allgemeinen haben die Kaufart, die Art der nachgefragten Produkte und die Häufigkeit des Kaufs einen direkten Bezug zur Region, in der sie sich befinden. Mit anderen Worten, jede Region hat eine Sprache, eine Reihe von Bräuchen, eine Reihe von Redewendungen und unterschiedliche physische Aspekte. All diese Aspekte beziehen sich auf den Standort der Menschen und ihr Verhalten auf dem Markt.
Arten der geografischen Ausrichtung
Folgende Arten der geografischen Ausrichtung können verwendet werden:
1. Segmentierung nach Regionen oder Zonen
Sicherlich kann diese Art der Segmentierung auf der Gruppierung ihrer Segmente unter Berücksichtigung politisch etablierter Regionen basieren. Sie können auch geografische Gebiete mit anderen Arten von Kriterien verwenden.
Natürlich kann sich ein Unternehmen entscheiden, seine Produkte in bestimmten Regionen oder Gebieten eines Landes zu vermarkten, in diesem Fall muss es für jede Region einen anderen Marketing-Mix durchführen. Unternehmen müssen berücksichtigen, dass die Einwohner jeder Region eine Reihe von Werten, Einstellungen und Präferenzen gemeinsam haben. Sie befinden sich auch in Gebieten mit unterschiedlichen klimatischen Bedingungen und unterschiedlichen sozialen Gepflogenheiten.
2. Segmentierung nach Marktgröße
Andererseits unterteilt die Segmentierung nach Marktgröße die Segmente unter Berücksichtigung der Marktdichte. Unternehmen entscheiden sich abhängig von einer bestimmten Anzahl von Verbrauchern, bestimmte Segmente zu bedienen.
Je nach Dichte können sie unterteilt werden in:
Städtische Zone
In erster Linie wird es als städtisches Gebiet betrachtet, wenn die Bevölkerungsgruppe mehr als 2.000 Einwohner beträgt. Es entspricht Großstädten, in denen das Entwicklungsmodell des Industrie- und Dienstleistungssektors vorherrscht.
Vorort
Zweitens sind Vorstadtgebiete Regionen, die in der Nähe von Großstädten liegen und von diesen im Allgemeinen abhängig sind. Dies sind alle Gebiete, die am Rande der Städte verbleiben, in denen günstigere Umweltbedingungen herrschen als in den Städten. Die Luft ist gesünder und die Landschaft grüner.
Ländliche Zone
Drittens liegen ländliche Gebiete weit entfernt von Großstädten. Die Menschen leben auf großen Feldern, auf denen die Haupttätigkeiten aus der Primärsektor als Landwirtschaft und Viehzucht hauptsächlich. Sie versorgen Städte in der Regel mit Nahrungsmitteln und Rohstoffen. Zudem beträgt die Einwohnerzahl ca. 2.500 Einwohner, sodass die Bevölkerungsdichte sehr gering ist.
3. Segmentierung nach Klima
Sicherlich können Wetterbedingungen gemeinsame Muster für Menschen erzeugen, die sich in einem bestimmten geografischen Gebiet befinden. Dies schafft Geschäftsmöglichkeiten für Unternehmen, um ihre Produkte zu vermarkten. Zum Beispiel Winter- oder Sommerkleidung, je nach Jahreszeit oder vorherrschendem Klima in einer Region.
Natürlich ist das Wetter ein gutes Kriterium für die Segmentierung, da es das Verhalten und die Kaufentscheidungen der Menschen beeinflussen kann. Menschen kaufen unterschiedliche Produkte, je nachdem, ob sie in einem warmen, gemäßigten oder kalten Klimagebiet leben.
Vorteile der Durchführung einer geografischen Segmentierung
Die Hauptvorteile der geografischen Segmentierung sind:
- Es ermöglicht, spezifischere und bedeutendere Verbrauchergruppen zu identifizieren.
- Es hilft bei der Auswahl, auf welche Gruppe oder welches Segment von Verbrauchern das Unternehmen seine Marketingbemühungen konzentrieren soll.
- Das Unternehmen und die am Markt angebotenen Produkte erreichen eine bessere Position.
Abschließend können wir bestätigen, dass die geografische Segmentierung eine effektive Methode zur Gruppierung von Verbrauchern ist. Mit dieser Art der Segmentierung können Unternehmen ihre Marketingpläne an die Bedürfnisse und Wünsche von Verbrauchergruppen in einer bestimmten geografischen Region anpassen.
