Das demografische Umfeld ist die statistische Untersuchung der menschlichen Bevölkerung und ihrer Verteilung.
Grundsätzlich umfasst diese Studie Variablen wie Alter, Familienstruktur, geografische Verteilung, Bevölkerungswachstum, Bildungsniveau und Bevölkerungsvielfalt.
Darüber hinaus ist es für Unternehmen wichtig, diese Daten zu kennen, denn es sind Menschen, die den Markt bilden. Daher ist auf demografische Trends zu achten, die zu Veränderungen in Bezug auf Dichte, Standort, Beruf, Familienstruktur und Bildungsmerkmale der Bevölkerung führen können.
DemographieDenn Änderungen dieser Variablen können zu Schwankungen in der Nachfrage und den Bedürfnissen der Verbraucher führen.
Wichtige Elemente im demografischen Umfeld
Natürlich können Veränderungen des demografischen Umfelds erhebliche Folgen für Unternehmen haben. Diese Veränderungen können positiv oder negativ sein und sich kurz- und langfristig auswirken.
Natürlich können Veränderungen des demografischen Umfelds auf nationaler und internationaler Ebene auftreten und sowohl die soziale als auch die wirtschaftliche Struktur der Bevölkerung betreffen. Konkret wirkt sich dies insbesondere auf die Nachfrage aus, die steigen oder sinken kann. Das heißt, all dies hilft dem Unternehmen zu wissen, wie sich die Bevölkerung in einem bestimmten Bereich verändert und entwickelt.
Die Hauptelemente des demografischen Umfelds sind:
1. Sozioökonomische Ebene
Das sozioökonomische Niveau bestimmt vor allem, zu welcher sozialen Schicht eine Personengruppe gehört und welche Kaufkraft sie haben. Daher müssen die von einem Unternehmen angebotenen Produkte den Qualitäts- und Preisbedingungen entsprechen, die jede Verbrauchergruppe erwartet.
Auf dem Automobilmarkt beispielsweise richtet sich die Marke Lexus an eine Gruppe hochklassiger und vermögender Kunden, während sich die Marke Toyota an Personen der Mittelschicht und des mittleren Einkommens richtet.
2. Alter
Ebenso ist das Alter ein weiterer wichtiger Faktor, den ein Unternehmen kennen muss, denn alle Produkte richten sich an Verbrauchergruppen ab einem bestimmten Alter.
Einige Produkte könnten auf eine Zielgruppe jeden Alters ausgerichtet sein, aber die meisten richten sich an eine Gruppe von Verbrauchern innerhalb einer bestimmten Altersgruppe.
Ein Beispiel für diesen Fall ist eine auf Babys ausgerichtete Muttermilchnahrung und Vollmilch, die von Kindern ab dem ersten Lebensjahr konsumiert werden kann.
3. Sex
Sex ist auch eine weitere Variable, die vom Marketing häufig verwendet wird, um seine Produkte zu fokussieren, da einige ausschließlich für das weibliche Geschlecht bestimmt sind, andere für das männliche Geschlecht und andere Produkte von Personen beiderlei Geschlechts verwendet werden können.
Wenn wir ein Beispiel verwenden, sind ein Produkt, das für Frauen bestimmt ist, Socken, ein Produkt, das für Männer bestimmt ist, Socken und ein Produkt, das für beide Geschlechter bestimmt ist, ist eine Zahnbürste.
4. Familienstruktur und Familienstand
Andererseits hilft die Familienstruktur, wichtige Dateninformationen zu kennen, beispielsweise ob die Familien in dieser Bevölkerungsgruppe groß oder klein sind. Darüber hinaus helfen diese Informationen bei der Integration oder Auflösung von Familien, Produkte zu entwickeln, die an die besonderen Bedürfnisse dieser Märkte angepasst sind. Wie könnte es die Größe von sein Verpackung Anders für jede Gruppe kauft eine große Familie eine größere Tüte Müsli als eine Familie mit wenigen Mitgliedern.
Auch der Familienstand könnte die Kaufgewohnheiten und das Einkaufsvolumen sowie den Preis, den sie für Produkte zahlen können, beeinflussen.
5. Zunahme oder Abnahme der Bevölkerung
Sicherlich hängt dieser Aspekt mit Faktoren wie dem Altern, der Zahl der Geburten und der Migration in einer Bevölkerung zusammen. Betroffen sind Unternehmen in Bezug auf Schwankungen, die insbesondere im Rückgang oder Anstieg der Nachfrage auftreten können.
6. Bildungsstand und Beruf
Sowohl das Bildungsniveau als auch die Art der Tätigkeit können für das Unternehmen wichtige Faktoren sein, um zu bestimmen, welche Produkte die Bedürfnisse des von ihm bedienten Marktes am besten erfüllen.
Schließlich können wir bestätigen, dass Unternehmen eine oder mehrere dieser Variablen verwenden können, um ihr demografisches Umfeld zu gestalten. Das demografische Umfeld ermöglicht es uns, die Zielmarkt und gleichzeitig die besten Strategien zu entwickeln, die nützlich sind, um eine größere Zahl der Bevölkerung zu erreichen.
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