Brander - Was ist das, Definition und Konzept
Der Brander ist ein Profi, der sich dem Management von Marken verschrieben hat mit dem Ziel, ihnen einen Sinn zu geben, um die Positionierung und Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu verbessern.
Ein Branding-Profi ist normalerweise eine sehr kreative Person, die Marken durch eine andere Linse sieht. Es soll demonstriert werden, welche Kraft eine Idee haben kann, um Produkte, Dienstleistungen, Unternehmen und Märkte in der Welt, in der wir leben, zu gestalten.
Eigenschaften eines Branders
Die Brander haben normalerweise eine Reihe von Eigenschaften, die sie auszeichnen, um ein gutes Branding der Marke zu machen. Einige der Eigenschaften, um eine effektive Arbeit auszuführen, sind die folgenden:
- Hohes kulturelles Niveau: Beherrschung von Sprachen, Philosophie, Anthropologie, Soziologie, Psychologie und Technologie sowie ausgeprägter Geschäftssinn und ein ausgeprägter Sinn für Ästhetik. Starke Marken fördern die Rentabilität des Geschäfts, schaffen menschliche Verbindungen und expandieren international. Daher ist es wichtig, die Details jeder Kultur zu kennen.
- Kreativität: Wo andere nur Objekte sehen, muss der Brander Ideen sehen. Wichtig ist, dass Sie wissen, wie man Ideen über Grenzen hinweg gestaltet und eine dauerhafte und leicht erkennbare Verbindung des Produkts mit der Öffentlichkeit herstellt.
- Analytische Kapazität: Sie müssen Szenarien und Optionen finden, an denen Sie arbeiten können, um Ihre Idee zu verwirklichen.
- Seien Sie sehr neugierig: Er muss immer die Umgebung überwachen und sehen, was um ihn herum passiert. All dies kann Inspiration und Referenz für Ihre Arbeit sein.
- Kommunikative Fähigkeiten: Sie müssen wissen, wie man kommuniziert. Sie muss klar zum Ausdruck kommen und Vertrauen in die Marke vermitteln.
- Emotionale Intelligenz:Sie müssen in der Lage sein, sich in andere einzufühlen, um sich emotional mit dem Publikum zu verbinden.
- Verwandte Ausbildung:Einige der empfohlenen Studiengänge für diesen Beruf sind unter anderem Kommunikation, Werbung, Marketing, Journalismus, Psychologie, Betriebswirtschaft und Management.
Einer der bekanntesten Markenexperten, Wally Olins, sagte, dass „die Marke eine tiefgreifende Manifestation des menschlichen Daseins ist. Es geht um die Zugehörigkeit zu einem Stamm, einer Religion, einer Familie. Branding hat diese Funktion sowohl für Personen, die Teil derselben Gruppe sind, als auch für Personen, die nicht zu diesen Gruppen gehören.
Einige Beispiele über die Arbeit eines Branders
Einige Beispiele für die Arbeit eines Branders sind:
1. Guggenheim: Inspiration für die Wiedergeburt von Bilbao.
2. IBM: Einen intelligenteren Planeten schaffen.
3. Pixar: Emotion in die Technologie bringen.
