Politisches Marketing umfasst alle Forschungs-, Planungs- und Kommunikationsstrategien, die bei der Gestaltung einer politischen Kampagne verwendet werden.
Politisches Marketing wurde Mitte des 20. Jahrhunderts in den USA geboren. Obwohl entfernte Vorläufer wie die griechische Polis anerkannt werden. 1952 nutzte General Dwight Eisenhower als erster Präsidentschaftskandidat die Dienste einer Werbeagentur für seine politische Kampagne.
Jahre später kamen die Wahlkämpfe in Form politischer Debatten der Kandidaten ins Fernsehen, wie sie 1960 von John Kennedy und Richard Nixon geführt wurden Disposition 1980 für Ronald Reagan mit der Einführung von politischen Videos seiner Reden und einem hohen Mediatisierungsgrad. George Bush war einer der ersten Kandidaten, der sich an Imageberater wandte, um sein Wahlprofil zu stärken.
Heute wird politisches Marketing durch Aktionen wie Meinungsumfragen, Debatten, Fernsehspots, Imagekampagnen, Telefonmarketing, Werbung, soziale Medien und Direktmarketing voll genutzt.
Elemente des politischen Marketings
Folgende Elemente des politischen Marketings werden unterschieden:
- Führen Sie eine Studie über die Öffentlichkeit durch, an die sich die Kampagne richtet: Es soll unter anderem die Probleme, die sie betreffen, die Gruppen, die von ihnen durchgeführten Aktivitäten kennen.
- Erstellung der Nachricht: Sie ist einer der Höhepunkte der Kampagne mit dem Ziel, Bürgerinnen und Bürger davon zu überzeugen, für eine bestimmte Partei zu stimmen.
- Geld:Dies ist eines der Themen, die bei der Planung einer Kampagne berücksichtigt werden, sowie die Investitionen oder Sammlungen, die zur Umsetzung erhalten werden.
- Aktivist unterstützt:Auf freiwilliger Basis verbreiten bestimmte Gruppen, die die Kandidaten unterstützen, die Botschaft, um eine große Zahl von Wählern zu erreichen. Darüber hinaus werden hier Parteimitglieder und andere Unterstützer aufgenommen, um Informationen und Unterstützung für die von ihnen unterstützte Partei zu verbreiten.