Das Planogramm ist ein wichtiges Instrument im Marketingbereich. Seine Hauptfunktion besteht darin, grafische Darstellungen von Produktverteilungen in bestimmten kommerziellen Einrichtungen zu erstellen.
Diese Grafik ermöglicht es Unternehmen, ihre Warenausstellungen so zu gestalten, dass diese Distributionen aus Sicht des potentiellen Publikums attraktiver werden und so ihre Wirkung im Hinblick auf die Ansprache der Botschaften erhöht werden.
Gleichzeitig ist der Zweck dieser Art von kommerziellen und Werbemaßnahmen die endgültige Steigerung des Umsatzes und der Gewinne der Unternehmen, die sie gründen.
Die Erstellung eines Planogramms kann auf große Flächen, größere oder kleinere Regalreihen, Aussteller und andere Flächen angewendet werden, die in Unternehmen im Rahmen von grafischen Werbekampagnen, Produktdesign oder im eigenen Unternehmensalltag verwendet werden können.
In Marketingstudien hat sich die Erstellung von Planogrammen als wichtiges Instrument zur Einführung eines guten Marketing-Mix etabliert, insbesondere bei Marketingstrategien mit Fokus auf Branchen wie Handel, Lebensmittel usw.
Andererseits hat der rasante Fortschritt bei der Entwicklung von Software und Programmen für Unternehmen in den letzten Jahren die Verbreitung spezieller Programme für diese Aufgabe begünstigt, die es Unternehmen erleichtern, diese zu verwenden und zu verbessern.
Entwurf eines Planogramms
Ein gutes Marketingplanogramm sollte nicht nur die physischen und visuellen Aspekte der Oberfläche zeigen, auf die es aufgetragen wird. Es ist auch erforderlich, wichtige Daten wie die Anzahl der darin enthaltenen Vermögenswerte im Detail wiederzugeben, zusammen mit umfassenden Beschreibungen ihrer Verteilung, genauen Messungen und ihres Standorts.
Mit der oben erwähnten Weiterentwicklung der technologischen Werkzeuge ist es möglich, neue Möglichkeiten zu erschließen, insbesondere in Bezug auf 3D-Bilder die eine komplexe und aufwendigere Gestaltung von Displays und Oberflächen ermöglichen.
Eigenschaften eines Planogramms
Zu den Merkmalen eines Planogramms gehören:
- Ihr Design entspricht oft der Notwendigkeit, die ausgestellten Gegenstände nach ihrer Marke, Art, Einführungsdatum oder Ausstiegspriorität für das Unternehmen neu zu gruppieren.
- Es muss der Einrichtung eine effiziente Raumverwaltung unter Berücksichtigung des Unternehmensimages und des Möbeldesigns ermöglichen. Gleichzeitig soll die Anwendung für die Kunden von Vorteil sein, so dass ihre Erfahrungen beim Konsum oder Kauf der jeweiligen Ware oder Dienstleistung verbessert werden.
- Es muss einfach handhabbar sein und seine Verwendung an die häufigen Änderungen und Erneuerungen des Produktsortiments anpassen.
- Dies ist besonders wichtig, wenn es darum geht, dem Unternehmen Informationen über den Lagerbestand seiner Produkte und deren einfachen Zugriff bereitzustellen.