Das Konzept der Markenerkennung, Bekanntheit und Englisch bezieht sich auf das Bewusstsein für etwas Bestimmtes, das Bewusstsein für ein Ereignis, eine Marke oder einen bestimmten Aspekt.
Dieser englische Begriff wird im Marketing häufig verwendet, um den Bekanntheitsgrad eines Verbrauchers über eine Marke zu bewerten. Ziel ist es, zu bewerten, wie ein Kunde eine Marke wahrnimmt, wenn er sie erkennt, und diese auch mit seinen Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung bringt.
Ein Unternehmen muss von Anfang an an seinem Markenimage arbeiten, es ist seine Aufgabe, eine Reihe von Aktionen durchzuführen, die einem Ziel entsprechen und die Öffentlichkeit erreichen. Auf dem Markt herrscht in der gleichen Branche ein großer Wettbewerb, weshalb die Arbeit an Marketing und Kommunikation eines Unternehmens vom ersten Moment an unerlässlich ist.
Bei starkem Wettbewerb zwischen Unternehmen derselben Branche ist die Verbesserung des Markenimages zur Differenzierung eine der Strategien, die sowohl auf Markenebene als auch bei den eigenen Produkten berücksichtigt werden müssen.
Wenn beispielsweise jemand ein Paar Schuhe sieht, ohne zu wissen, um welche Marke es sich handelt, erkennt er es möglicherweise bereits aufgrund der Beziehung zwischen den Modellen dieser Marke. Sie werden auf den ersten Blick erkannt und zeigen den Bekanntheitsgrad und den Wert, den ein Verbraucher davon hat.
Arten von Strategien, die zur Entwicklung der Markenbekanntheit entwickelt werden können
Die Markenwiedererkennung oder Markenbekanntheit misst den Bekanntheitsgrad der Verbraucher. Wenn jemand zum Beispiel eine Cola bestellt, bezieht er sich auf die Marke selbst und nicht auf ein zuckerhaltiges kohlensäurehaltiges Getränk. Aber der Benutzer identifiziert es bereits damit.
Benutzer assoziieren Marken mit bestimmten Objekten, Verwendungen oder erinnern sich einfach an sie und haben sie als Referenz, wenn sie ein bestimmtes Produkt kaufen müssen.
Es gibt verschiedene Strategien, um die Bekanntheit eines Unternehmens im Markt zu stärken. Folgendes sticht hervor:
- Die Nutzung sozialer Netzwerke. Es ist ein unverzichtbares Werkzeug, wenn es um digitales Marketing geht. Fast jeder hat zumindest ein Profil in sozialen Netzwerken, und diese ermöglichen mehr Sichtbarkeit, Wiedererkennung, Bekanntheit und die Möglichkeit, sich als Referenz von der Konkurrenz abzuheben.
- Das Top-of-Mind-Bewusstseinskonzept bezieht sich auf diese Art von Bewusstsein. Es ist ein wichtiges Maß, weil es die Marke bestimmt, die dem Kunden auf natürliche Weise im Kopf entsteht, wenn ihm eine Reihe von Fragen in Bezug auf eine bestimmte Branche gestellt wird. Diese Quantifizierung wird verwendet, um die Sensibilität der Verbraucher für eine bestimmte Marke zu messen und diese strategische Linie zu ändern oder fortzusetzen, wenn die ursprünglichen Ziele erreicht wurden.
- Der Begriff Markenwiedererkennung ist mit Branding verbunden, er konzentriert sich auf die Bewertung des Managements und der Ergebnisse sowie der Maßnahmen, mit denen sie erreicht werden.
Warum ist es notwendig, an der Markenwiedererkennung zu arbeiten?
Es ist wichtig für Folgendes:
- Verbessern Sie den Verkauf. Wenn ein potenzieller Kunde eine bestimmte Marke im Sinn hat, wird er sicherlich einen Artikel von dieser kaufen. Eine Referenz in einer Branche zu sein, ist eine gute Verkaufsgarantie, und wenn Unternehmen an Marketingmaßnahmen arbeiten, um dies zu erreichen, haben sie einen viel ruhigeren Weg als diejenigen, die sich nicht um ihr Markenimage kümmern.
- Erhöhte Aufmerksamkeit. Kontinuierlich in den Köpfen der Verbraucher präsent zu sein, ist ein Ziel, das jedes Unternehmen mit Sicherheit anstrebt. Dafür müssen Sie an der Promotion arbeiten und in allen möglichen Medien präsent sein.