Die Makroumgebung wird verwendet, um diejenigen externen Kräfte zu definieren, die einen indirekten Einfluss auf die Organisation haben und die unabhängig davon bestehen, ob eine kommerzielle Aktivität vorliegt oder nicht. Wir müssen auch berücksichtigen, dass das Unternehmen keinen Einfluss auf das Makroumfeld nehmen kann.
Um uns das Makroumfeld vor Augen zu führen, erinnern wir uns daran, dass es eine der beiden Dimensionen ist, die das Marketingumfeld ausmachen. Sein Studium hat einen Bezug zur Makroökonomie.
Wozu dient die Makroumgebung?
Es ist wichtig, dem Studium des Makroumfelds Zeit zu widmen, da es davon abhängt, dass das Unternehmen eine gute Planung und Strategie entwickelt, die es ihm ermöglicht, Bedrohungen zu begegnen und Chancen zu nutzen.
Die Makroumgebung setzt sich aus folgenden Kräften zusammen:
Demographisch: Verhaltenstrends der Bevölkerung klassifiziert nach klassischen Kriterien wie:
- Sex
- Alter.
- Die Geburten- und Sterberaten.
- Die Bevölkerungspyramide.
- Das Studienniveau.
- Migrationsbewegungen.
Wirtschaftlich: Trends in Bezug auf die Kaufkraft von Familien und Ländern.
- Das Einkommensniveau
- BIP
- Arbeitslosigkeit
- Zinsen
- Inflation
- Geldpolitik, unter anderem.
Natürlich: Alles, was den für das Endprodukt oder die Dienstleistung notwendigen Rohstoff betrifft.
- Umweltverschmutzung und die Maßnahmen der Regierung zu ihrer Kontrolle.
Richtlinien: Unternehmen werden von politischen Systemen, von Regierungen diktierten Gesetzen sowie der Geld- und Fiskalpolitik beeinflusst.
Technologisch: Derzeit ist es die Kraft, die den Markt am stärksten verändert, indem sie neue Technologien entwickelt, die die alten ersetzen, den Unternehmen neue Möglichkeiten eröffnen, sie aber auch vor große Bedrohungen stellen.
Soziokulturell: Trends im Lebensstil, Werte und Überzeugungen der Gesellschaft, die Sinn und Identität verleihen. Für Marketingfachleute ist die Untersuchung dieser Kraft von besonderem Interesse, wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung nach dem Geschmack der Verbraucher erstellen.
Beispiel für eine Makroumgebung
Wenn ein Unternehmen ein Haushaltsreinigungsprodukt auf den Markt bringen möchte:
