Ein zweiseitiger Markt oder auch zweiseitiges Netzwerk genannt, befindet sich auf einer Plattform, in der zwei Gruppen von Agenten interagieren, die gegenseitig von der Existenz des anderen profitieren.
Der zweiseitige Markt schafft Wert, indem er die Interaktion zwischen zwei Gruppen von Agenten ermöglicht, die sich gegenseitig brauchen. Im Allgemeinen wird eine Plattform geschaffen, die einen realen oder virtuellen gemeinsamen Ort bereitstellt, an dem Agenten interagieren können. Ohne diese Plattform wären die Transaktionskosten höher, was dazu führen kann, dass einige Interaktionen nicht stattfinden.
Die Vorteile, die jede Agentengruppe erhält, haben positive Netzwerkeffekte. Das bedeutet, dass ein Teil mehr Nutzen bringt, wenn im anderen eine größere Anzahl von Benutzern vorhanden ist. So erhalten Verbraucher beispielsweise bei Kreditkarten größere Vorteile, wenn ihre Karte in vielen kommerziellen Einrichtungen akzeptiert wird, während Händler davon profitieren, wenn viele Verbraucher die Kreditkarte verwenden, mit der sie arbeiten.
Zu erwähnen ist, dass es auch Plattformen gibt, die eine Interaktion zwischen mehr als zwei verschiedenen Gruppen von Agenten ermöglichen, weshalb sie als mehrseitige Plattform bezeichnet werden.
Zweiseitige Markteigenschaften
- Netzwerkeffekt: Je größer jede der Seiten, desto mehr Wert bekommt der Benutzer normalerweise, und daher bin ich bereit, mehr zu bezahlen.
- Existenz von Skaleneffekten: Normalerweise sinken die Kosten für die Bereitstellung der Ware oder Dienstleistung bei einer größeren Anzahl von Nutzern.
- Interdependenz: Beide Benutzergruppen brauchen einander.
Zweiseitige Marktbeispiele
Wir können Beispiele in mehreren Branchen finden, wie zum Beispiel:
- Kreditkarten: Wo Händler und Käufer interagieren.
- Websites für die Jobsuche: Wo Unternehmen, die Arbeit anbieten, und Menschen, die arbeiten wollen, interagieren.
- Zeitungen und Magazine: Wo Unternehmen, die ihre Produkte durch Anzeigen bewerben, und potenzielle Verbraucher, die die Zeitung oder Zeitschrift lesen, interagieren.
- Videospielkonsolen: Wo Spieler und Spieleentwickler interagieren.
Herausforderungen durch zweiseitige Märkte
Bei einem zweiseitigen Markt beeinflusst der Preis, zu dem eine Dienstleistung verkauft wird, auf der einen Seite die Rentabilität nicht nur eines Teils des Marktes, sondern auch des anderen. Aufgrund von Netzwerk- und Interdependenzeffekten sollte die optimale Preisstrategie nicht den Preis jedes Teils des Marktes separat betrachten, sondern den aus der Summe beider Teile erzielten Nutzen maximieren.
Dies kann zu unkonventionellen Preisstrategien führen, wie der Subventionierung eines Teils des Marktes und sogar der Verschenkung des Produkts (zB Zeitungen), um im anderen Teil des Marktes höhere Gewinne zu erzielen.
