Das Produktportfolio ist die Menge von Waren und / oder Dienstleistungen, die ein Unternehmen zum Verkauf anbietet.
Um eine Analyse der Produktportfolios durchzuführen, werden die folgenden Konzepte verwendet, um deren Aspekte und Dimensionen zu bestimmen:
- Amplitude: Anzahl der Leitungen, die ein Unternehmen hat.
- Länge: Gesamtzahl der vermarkteten Produkte.
- Tiefe: Anzahl der Variationen jedes Produkts in der Linie.
- Konsistenz: Analysiert den Ähnlichkeitsgrad zwischen den verschiedenen Produktlinien unter Berücksichtigung von Faktoren wie Nutzungshäufigkeit durch Verbraucher, Herstellungsverfahren, Vertriebskanäle, Preis usw.
Beispiel für ein Produktportfolio
Stellen wir uns vor, AROMA SL ist ein Unternehmen, das sich dem Verkauf von Parfums verschrieben hat. Unter seinem Angebot finden wir Düfte für jede Jahreszeit. So wird es im Winter eine warme Note haben, im Frühjahr florale Aromen enthalten, im Sommer viel Frische bieten und im Herbst das Holz hervorheben.
Die Produkte, die AROMA zum Verkauf anbieten wird, sind die folgenden:
Im Winter haben sie sich für Fire and Cinnamon entschieden; im Frühjahr von Lavendel und Mauerblümchen; im Sommer bei Ozean und Eis; und im Herbst von Laurel und Almendro.
Um die Amplitude zu lokalisieren, müssen wir die Anzahl der Linien identifizieren, die das Unternehmen hat, dh Produkte erkennen, die Ähnlichkeiten zwischen ihnen aufweisen. In diesem Fall richtet sich die Klassifizierung nach der Empfindung, die das Parfüm erzeugt, wenn es beispielsweise warm ist, gehört es zur Winterproduktlinie. Wenn es dagegen blumig ist, gehört es zur Frühjahrs-Produktlinie, und wenn das Kölner Frischegefühl ein frisches Gefühl vermittelt, gehört es zur Sommer-Linie. Im Gegenteil, wenn es uns mit seinen Hölzern an den Wald erinnert, wird die Linie Herbst sein. Kurz gesagt, AROMA SL verfügt über 4 Produktlinien.
Wir berechnen die Länge, indem wir die Anzahl der Produktlinien mit der Anzahl der Artikel pro Linie multiplizieren. In diesem Fall besteht jede Zeile aus 2 Elementen, das Ergebnis wäre also eine Länge von 8.
Die Tiefe bezieht sich auf die Anzahl der Variationen der Produkte jeder Linie, in diesem Fall haben wir 2.
Um die Konsistenz zu analysieren, können wir zum Beispiel die Häufigkeit der Verbrauchernutzung betrachten, die zwar etwas subjektiv ist, aber wir könnten sagen, dass sie jeden Tag zu jeder Jahreszeit verwendet wird. Wir könnten uns auch das Serienmodell ansehen, das in allen Fällen ähnlich sein wird. Und schließlich in den Vertriebskanälen, die im Allgemeinen auch gleich sein werden. Mit diesen Daten können wir bestätigen, dass zwischen den 4 Produktlinien von AROMA SL eine Übereinstimmung besteht.