Die Art der Werbung, die sich auf bestimmte Zielgruppen oder speziell ausgewählte Marktsegmente konzentriert, wird unter Berücksichtigung unterschiedlicher Merkmale als selektiv bezeichnet. Alter, Herkunft, Interessen, Einkommensniveau oder geografische Lage sind einige der wichtigsten.
Selektive Werbung ist daher eine Art Weiterentwicklung des klassischen Werbekonzepts, das sich für die Differenzierung von Märkten und die Spezialisierung der Werbebotschaft auf jeden Einzelnen einsetzt.
In diesem Sinne wird normalerweise davon ausgegangen, dass diese Art von Werbung, die auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet ist, mit höheren Kosten verbunden ist. Dies geschieht, wenn es notwendig ist, eine vorherige Untersuchung des besagten Publikumssegments durchzuführen, um ihren Geschmack und ihre Gepflogenheiten zu kennen und später angepasste Inhalte über das Unternehmen oder die Marke zu erstellen, die veröffentlicht werden sollen.
Wie bei anderen Werbeformen strebt selektive Werbung die größtmögliche Wirkung der Botschaften an, für die sie verantwortlich ist, und damit einen größeren Nutzen und Nutzen für die Unternehmen, die ihre Methoden anwenden.
Gezielte Werbefunktionen
Die Unterscheidung, die durch die für die selektive Werbung typischen Werbekampagnen erzeugt wird, kann auf sehr unterschiedlichen Kriterien beruhen:
- Differenzierung von Marktsegmenten nach Alter, Geschlecht, Interessen, Berufen, Einkommensniveau oder geografischer Herkunft
- Besetzung eines bestimmten Kanals oder Mediums: Physische Werbung auf einer Fläche wie den Plakaten einer Universität ist nicht dasselbe wie auf DIY-Websites
- Mit dem Wachstum des technologischen Bereichs erfährt es aufgrund seiner Anpassungsfähigkeit an neue Werkzeuge derzeit ein hohes Maß an Nutzung und Nützlichkeit
- Trotz einer zunehmend globalisierten Welt haben Unternehmen festgestellt, dass die heutige Gesellschaft nach den oben genannten Kriterien zunehmend unterscheidbar und daher mit Marketingsegmentierungsprozessen zugänglicher ist