IKEA ist heute praktisch auf der ganzen Welt eine der bekanntesten Marken. Das 1943 in Schweden gegründete multinationale Unternehmen hat es geschafft, seinen Namen auf der ganzen Welt zu verbreiten. Wir analysieren diese Erfolgsgeschichte.
Ein Name, der mit Schweden und den Farben der Flagge dieses skandinavischen Landes verbunden ist. Heute finden wir in 28 Ländern der Welt ihre Produkte, insbesondere Möbel, deren Hauptmerkmal die niedrigen Preise sind.
Die Erweiterung eines Geschäftsmodells
Die Daten, die wir über IKEA finden können, sind wirklich überwältigend und zeigen seine wahre Kapazität. Die Gruppe unterhält mehr als 300 Geschäfte in den 28 Ländern, in denen sie präsent ist. Die Arbeiter, oder Kollaborateure, wie sie im Unternehmen genannt werden, überschreiten die Zahl von 155.000.
Wenn wir die Zahlen nach Regionen verteilen, stellen wir fest, dass es in Europa mehr Verkaufsstellen gibt. Es gibt 262 Geschäfte in dieser Gegend. An zweiter Stelle folgt Nordamerika mit 52. Asien ist mit 40 die drittgrößte Region mit den meisten Vertriebsniederlassungen. Im Mittleren Osten und in Ozeanien sind nur 12 angekommen, 8. IKEA Produkt in der Karibik sollten wir zu der einzigen Einrichtung gehen, die es in dieser Gegend gibt. Das schwedische Unternehmen hat also noch einen Expansionskurs. Vor kurzem hat es auch begonnen, seine Online-Shops zu öffnen, um mehr Menschen zu erreichen.
IKEA-Gewinne: immer aufwärts
Die Daten zur territorialen Expansion des schwedischen Möbelgiganten sind schwindelerregend. Ihre Einnahmen sind es nicht weniger. Im Jahr 2015 betrug der Gewinn des schwedischen Konzerns rund 32,7 Milliarden Euro. Eine Zahl, die sich aus einer seit 2001 weiter steigenden Tendenz ergibt. In diesem Jahr lag der Gewinn bei 10,4 Milliarden Euro. 2010 überstiegen sie 23 Milliarden Euro. Und 2014 machten sie einen Gewinn von knapp 30 Millionen Euro.
Wenn man sich die Verteilung der Betriebe nach Regionen anschaut, mag es logisch sein, dass die meisten dieser Zuwächse in Europa erzielt wurden. 67 % von ihnen waren auf diesem Kontinent registriert.
Aber wenn wir nach Ländern analysieren, war es China, der asiatische Riese, der die meisten Produkte kaufte. 25 % des Umsatzes wurden in diesem Land getätigt, gefolgt von Polen mit 19 % und Italien, einem Land mit großer Designtradition, mit 8 %.
IKEA: die Erfolgsgeschichte
Der Erfolg von IKEA basiert auf einem ganz einfachen Konzept: Design für jedes Budget zugänglich zu machen. Die Kreation von Designermöbeln zu Preisen kostengünstig, ein Vertriebssystem, das die Kosten senkt; oder ein seriöses und kultiviertes Image, das Erwachsenen gefällt, sowie die Attraktivität für jüngere Branchen sind einige der Elemente, auf denen ein erfolgreiches Geschäftsmodell basiert.
Ingvar Kamprad war sich klar, was er erreichen wollte. Erreichen Sie, dass jedes Haus als Zuhause betrachtet werden kann. Die Winter in Schweden sind sehr kalt und lang, und ein gemütliches Zuhause zu haben, das es bequem macht, zu Hause zu bleiben, ist fast eine Notwendigkeit. Die Idee, jedes schwedische Haus zu einem gemütlichen Ort zu machen, ohne andere Elemente wie den verfügbaren Platz zu berücksichtigen, geriet schließlich ins Stocken. Nach dem Erfolg in diesem Land erfolgte die Expansion in Richtung Nachbarländer wie Norwegen, Dänemark oder Deutschland.
Eine der Strategien zur Kostenreduzierung war diejenige, die bei Verpackung und Vertrieb angewendet wurde. Mit Flat-Package-Designs konnten die Transportkosten gesenkt werden. Die Möglichkeit, den Platz zu maximieren, ermöglichte es, mehr zum gleichen Preis zu transportieren, was den Transportpreis für jede Produkteinheit senkte. Darüber hinaus sind Flatpacks auch für Kunden attraktiv und erleichtern ihnen den Einkauf.
Kurz gesagt, IKEA ist ein Erfolgsmodell. Allerdings mit einigen Schattenseiten, wie dem Vorwurf der Arbeitsausbeutung, der Preisauferlegung von Lieferanten oder der Beendigung des lokalen Handelsgefüges der Städte, in denen es installiert ist. Als Geschäftsmodell ist sein Erfolg jedoch unbestreitbar. Und die Daten sichern es.
