Facebook, die von Mark Zuckerberg geschaffene Plattform, erweist sich als solides Unternehmen. Der Nettogewinn 2017, der 15,9 Milliarden US-Dollar übersteigt, ist um 56 % höher als im Vorjahr. Trotz der hervorragenden Daten in der Gewinn- und Verlustrechnung sind die Facebook-Aktien zuletzt um 3 % gefallen. Und Facebook muss sich Herausforderungen wie einem Rückgang viraler Videos oder den Änderungen stellen, die die von der Regierung von Donald Trump durchgeführte Steuerreform voraussetzt.
Angefangen hat alles als Plattform für Harvard-Studenten. Ziel war es, einen Raum für den Informationsaustausch und die Kommunikation zwischen den Studierenden der renommierten Universität zu schaffen. Diese kleine Idee nahm jedoch Gestalt an und wurde schließlich zum größten sozialen Netzwerk: Facebook.
Der Schlüssel: Mobilgeräte
Trotz der Tatsache, dass Facebook ein konsolidiertes Unternehmen ist, finden wir, wenn wir uns die Ergebnisse ansehen, spektakuläre Nettogewinnzahlen, die, wie bereits erwähnt, 15,9 Milliarden US-Dollar überschreiten. Die Gewinnsteigerung ist zu einem großen Teil auf die mehr als bemerkenswerte Verbesserung des Umsatzes zurückzuführen, der insgesamt 40.650 Millionen Dollar ausmacht (eine Steigerung von 47% gegenüber 2016).
Das von Mark Zuckerberg geführte Unternehmen hört nicht auf, nach neuen Wegen zu suchen, um seine Einnahmen zu steigern. Es ist kein Unternehmen, das sich, wenn es einmal eine gute Wettbewerbsposition gefunden hat, entspannt. Wenn wir nach den Gründen für die Umsatzsteigerung von Facebook suchen, finden wir sie in den Einnahmen aus Werbung auf mobilen Geräten. Allein im letzten Quartal 2017 entfallen 89 % des Umsatzes von Facebook auf Anzeigen für Mobilgeräte.
Angesichts der Bedeutung, die Facebook bei Mobiltelefonen gewonnen hat, muss hinzugefügt werden, dass das Unternehmen über Anwendungen verfügt, die von seinen Verbrauchern häufig verwendet werden, darunter WhatsApp, Instagram oder Facebook Messenger.
Steuerreform und inhaltliche Änderung
Wir müssen auch die Auswirkungen berücksichtigen, die sich aus den von Präsident Trump vorgenommenen Änderungen in Steuerangelegenheiten ergeben. Facebook hatte einen erheblichen Teil seiner Gewinne im Ausland gelagert. Doch Trumps Steuerreform hat ihn zu einer Rückstellung von 2,27 Milliarden Dollar gezwungen. Zweck dieser Mittelbereitstellung ist die Entrichtung der entsprechenden Steuern auf die Beträge, die Facebook im Ausland angesammelt hat. Sobald die Gewinne jedoch repatriiert sind, kann Facebook eine niedrigere Körperschaftsteuer genießen.
Die negative Note von Facebook ist auf den Rückgang des Marktwertes um 3% zurückzuführen. Die Steuerreform allein erklärt den Preisrückgang nicht. Hauptgrund ist eine wesentliche Änderung der Kommunikations- und Werbepolitik von Facebook. Zuckerberg selbst kündigte einen Rückgang viraler Videos und Werbeinhalte an. Offensichtlich untergräbt übermäßige Werbung den wahren Zweck des sozialen Netzwerks, nämlich den Kontakt und den Austausch von Informationen zwischen seinen Nutzern. Mit anderen Worten, persönliche Inhalte werden über Werbeinhalte geschoben.
All dies hat dazu geführt, dass Benutzer weniger Zeit auf Facebook verbringen. Dies schadet natürlich den Unternehmen, die auf Facebook werben möchten, sodass ihre Werbeeinnahmen in Zukunft darunter leiden können. Daher hat die Aussicht auf niedrigere Werbeeinnahmen zu einem Rückgang der Facebook-Aktien geführt. Derzeit scheinen sich die inhaltlichen Änderungen nicht negativ auf Facebook, das weiterhin die Königin der sozialen Netzwerke ist und hervorragende finanzielle Ergebnisse präsentiert, ausgewirkt zu haben, aber es wird notwendig sein, zu sehen, wie sich das Unternehmen langfristig verhält.