In der heutigen Gesellschaft sind die Medien ein unverzichtbares Marketinginstrument. Presse, Funk und Fernsehen werden genutzt, um eine Idee zu vermitteln oder ein Produkt bekannt zu machen. Unternehmen und Fernsehsender kämpfen um das Interesse der Öffentlichkeit. Hier ist der große Kampf um das Publikum. Aus diesem Grund ist die Untersuchung des Publikums unerlässlich, um festzustellen, ob eine Sendung erfolgreich ist oder eine Werbekampagne einen echten Einfluss auf die Öffentlichkeit hatte.
Bei diesem Versuch, das Publikum zu messen, kommt die sogenannte „Audiometrie“ ins Spiel, die das Publikum sekundengenau bestimmt und sein Verhalten zeigt.
Wie bei jeder statistischen Studie wird es unmöglich, die gesamte Bevölkerung zu untersuchen. Da diese zu groß ist. Daher wird eine Stichprobe gezogen, die als repräsentativ für die Bevölkerung gilt.
Das Audimeter
Durch das Audimeter, das nichts anderes als ein elektronisches Gerät zur automatischen Messung ist, wird eine repräsentative statistische Stichprobe von Haushalten untersucht. Die Anzahl der Haushalte, in denen gearbeitet werden soll, wird jedoch auf der Grundlage von Informationsquellen wie der Allgemeinen Medienstudie, dem Nationalen Statistikinstitut (INE), regionalen Stellen oder durch soziodemografische Erhebungen ausgewählt.
Nachdem die Häuser ausgewählt wurden, werden die Audimeter in ihnen installiert. Diese Geräte werden im Fernsehgerät installiert und übermitteln Informationen über die Aktivität jedes der zu untersuchenden Häuser.
Diejenigen Familien, die sich entscheiden, ein Audiometer in ihrem Haus zu installieren, werden als Panelisten bezeichnet. In Spanien installieren eine Handvoll Haushalte dieses Gerät, es gibt nur 4.755 Audimeter. Diese Familien werden verpflichtet sein, ihren Status als Diskussionsteilnehmer geheim zu halten. Der Grund für diese Geheimhaltung ist, dass Unternehmen und Fernsehsender daran interessiert sein könnten, Zugang zu diesen Daten zu erhalten und die Informationen über das Publikum zu verfälschen.
Wie funktioniert das Audiometer?
Aber wie untersucht das Audimeter die Fernsehaktivität jedes Einzelnen im Haushalt? Ganz einfach, alles funktioniert über eine einfache Fernbedienung. Jede Person hat einen Buchstaben auf einer Taste auf der Fernbedienung, die sie drücken muss, wenn sie den Fernseher ein- oder ausschaltet oder einfach wenn sie mit dem Fernsehen beginnen oder aufhören.
Nun wird nicht nur die Fernsehaktivität von Haushaltsmitgliedern untersucht. Falls Sie Gäste haben, verfügt die Fernbedienung über eine Reihe von Tasten, mit denen die Gäste ihr Geschlecht und Alter angeben können.
Weitere Möglichkeiten des Audimeters sind die Möglichkeit, eine Meinung zu den verschiedenen Fernsehprogrammen zu äußern, über Urlaubstage im Haushalt zu informieren oder zu beraten, wann jemand das Haus für längere Zeit verlässt.
Wer misst das Fernsehpublikum?
Wir wissen bereits, wie Audimeter funktionieren, aber wer ist für die Messung des Publikums verantwortlich? Nun, diese Arbeit wird von der Firma Kantar Media ausgeführt, die früher Sofres hieß. Zu den Aufgaben von Kantar media gehören:
- Finden Sie ein repräsentatives Publikumspanel.
- Überwachung der erhaltenen statistischen Daten.
- Achten Sie auf die korrekten Messverfahren.
Das Allgemeine Medienstudium
Bei der Analyse des Publikums und der Medien dürfen wir die General Media Study (EGM) nicht vergessen. Es handelt sich um eine Medienrecherche, die auf 43.000 jährlichen Interviews basiert. Durch diese Studie soll sichergestellt werden, dass die gezogene Stichprobe die untersuchte Population wahrheitsgetreu widerspiegelt.
Im Gegensatz zu Audimetern, die sich ausschließlich auf das Fernsehpublikum konzentrieren, umfasst die Allgemeine Medienerhebung verschiedene Medien: Presse, Hörfunk, Fernsehen, Film, Internet, wöchentliche Beilagen und Zeitschriften. Dabei umfasst Werbung nicht nur ein einzelnes Kommunikationsmedium, sondern erstreckt sich auf alle.
Das EGM soll die gesamte spanische Bevölkerung über 14 Jahren untersuchen. Dazu wird eine Stichprobe von 30.000 Personen gezogen, die multimedial befragt, also zu den unterschiedlichen Medien befragt werden.
Nutzen der Hauptversammlung für Unternehmen und Medien
Auf diese Weise können Unternehmen und Werbeagenturen durch die EGM wissen, welche Art von Verbrauchern sie ansprechen, ihre Zielgruppe bestimmen, eine Beziehung zwischen der Anzahl der Anzeigen und dem Verkauf ihrer Produkte herstellen und andere bewerten Auswirkungen der Kampagnenwerbung.
Die Medien ihrerseits können dank der EGM selbst bestimmen, mit wem sie um das Publikum konkurrieren, wie sie ihr Programm gestalten, welche Tarife sie für werben wollen oder wie sie sich positionieren.
