Sportsponsoring ist eine Marketingstrategie, die auf der Werbung oder dem Mäzenatentum von Vereinen, Personen oder Sportveranstaltungen basiert, die aufgrund der erreichten Wirkung das verkaufte Produkt oder die verkaufte Dienstleistung ein sehr breites und heterogenes Publikum erreicht.
Unternehmen und Marken setzen auf die Welt des Sports, um sich bekannt zu machen. Es ist ein sehr erfolgreicher Markt, der viel Geld bewegt.
Sportwettkämpfe wie die Olympischen Spiele, das NFL-Finale oder Fußballmannschaften, die Werbung auf ihren Trikots zeigen, werden zu optimalen Kanälen, um diese Unterhaltungsindustrie zu verbreiten. Sportsponsoring ist auch ein ideales Kommunikationsinstrument für Marken, die ihr Image mit den Werten verbinden möchten, die den Sport definieren.
Wie funktioniert ein Sportsponsoring?
Im Rahmen dieser Marketingaktion erhält der Athlet oder Verein eine finanzielle Ausstattung, personalisierte Dienstleistungen oder professionelle Beratung. Im Gegenzug erhält der Sponsor (das Unternehmen oder die Marke) die Werberechte zur Durchführung von Marketingstrategien, die mit dem Image des Protagonisten (Verein, Sportler oder Event) verbunden sind.
Sportsponsoring selbst ist kein Marketingkanal, sondern eine Kommunikationsplattform für eine Marke mit mehreren Berührungspunkten. mit dem Verbraucher. Somit erzielt gut investierte Werbung höhere Renditen sowie eine bessere Ausrichtung auf die Marke. Sponsor und verstärktes Engagement mit der Zielgruppe.
Welche Ziele setzt sich der Sportsponsor?
Es gibt mehrere Ziele des Sportsponsors:
- Fördern Sie das Image des Unternehmens, damit es von der Öffentlichkeit positiv und progressiv wahrgenommen wird.
- Erhöhen Sie die Markenpräsenz auf verschiedenen Arten von Kanälen und verbessern Sie die Öffentlichkeitsarbeit. Mehr allgemeine Sichtbarkeit für das Unternehmen.
- Generieren Sie Markenwert für das Unternehmen. Etwas Wesentliches, damit es ein sicherer Marktwert für Benutzer wird.
- Erreichen Sie durch soziales Sponsoring eine bevorzugte Wahrnehmung des potenziellen Publikums. Positionieren Sie sich als Lieblingsmarke für Verbraucher.
- Steigern Sie den Umsatz eines Produkts oder einer Dienstleistung. Ein Event hat immer ein Ziel. Der Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen ist eine unwiderlegbare Mission, die von jedem Unternehmen erfüllt werden muss.
- Holen Sie sich einen Imagetransfer, bei dem die Werte des Sports mit der gesponserten Marke in Verbindung gebracht werden. Schaffen Sie eine positive Beziehung, die der Marke einen Mehrwert verleiht, dank etwas, das tendenziell einen großen Einfluss auf die Gesellschaft hat, wie zum Beispiel der sportliche Aspekt.
Wie man Sportförderung effektiv nutzt
Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:
- Erhöhung der Präsenz und des Bewusstseins durch hochkarätige Medienrechte, um eine positive Rolle in der Gesellschaft zu demonstrieren, indem Gemeinschaftsprogramme erstellt werden, die ein Publikum ansprechen können, das auf andere Weise schwer zu erreichen ist.
- Der Zugang zu Sporttalenten kann zur Erstellung von Werbematerial und Inhalten genutzt werden die über mehrere Kanäle verteilt werden können.
- Das Recht zur Nutzung von Marken und Logos bei Produkten und Werbeaktionen kann ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal sein.
Der Aufbau einer soliden und effektiven Sportsponsoring-Strategie wird zu einem komplexen Prozess, der eine vollständige Analyse und Untersuchung der wichtigsten Aspekte erfordert. in einem geeigneten Vorschlag umgesetzt.
Die gemeinsamen Werte zwischen Mäzen und Verein bzw. Sportler sollten untersucht werden, damit beide von der gemeinsamen Markenpositionierung profitieren können. Auf diese Weise erhalten sie einen gemeinsamen Nutzen.