Wem ist es noch nie passiert, dass beim Onlinekauf die Einkäufe gesperrt oder auf Websites in anderen Staaten der Europäischen Union umgeleitet werden? Nun, die europäischen Behörden scheinen eine Antwort auf dieses Problem gefunden zu haben. Die Verhandlungsführer des Europäischen Parlaments, der Europäischen Kommission und des Rates haben sich darauf verständigt, diese Art von Beschränkungen zu beenden.
Schließlich hat die Europäische Union eine Vereinbarung zur Beseitigung von Hindernissen für den elektronischen Geschäftsverkehr getroffen. Alles deutet darauf hin, dass das Abkommen Ende 2018 in Kraft treten wird. Betroffen sind unter anderem Autovermietungen, elektronische Geräte, Kleidung oder Eintrittskarten für Konzerte.
Ausnahme für urheberrechtlich geschützte Inhalte
Es ist jedoch zu beachten, dass einige grundlegende Elemente des elektronischen Geschäftsverkehrs in dieser Vereinbarung nicht berücksichtigt werden: Musik, Serien, Filme und Verkehr. Der Grund für diese Ausnahmen liegt darin, dass diese Produkte besonders sensibel sind, sodass es notwendig wäre, spezielle Regelungen zu entwickeln. Der Kultursektor war dagegen, diese letzten geografischen Barrieren zu beseitigen, und argumentierte, dass sie sich für seine Unternehmen als fatal erweisen könnten.
Ziel der innerhalb der Europäischen Union vereinbarten Verordnung ist es, geografische Barrieren beim Online-Shopping abzubauen. Dies würde die Zahlung mit einer Kredit- oder Debitkarte aus einem bestimmten Land überflüssig machen und eine Weiterleitung auf die lokale Seite des Unternehmens vermeiden, auf der der Kaufprozess begonnen hat.
Nicht-Preisdiskriminierung
Die europäischen Institutionen haben betont, dass sie weder den Markt regulieren noch eine Harmonisierung der Preise anstreben. Aus diesem Grund begründen die genehmigten Vorschriften keine Verkaufspflicht und ermöglichen den Händlern eine freie Preisgestaltung.
Somit erlauben die neuen Vorschriften eine Preisdifferenzierung, keine Preisdiskriminierung. Verkäufer können ihre Produkte in verschiedenen geografischen Gebieten und mit unterschiedlichen Zugangsbedingungen anbieten, darunter natürlich auch den Preis.
Wir müssen drei konkrete Fälle hervorheben, in denen Geoblocking strengstens verboten ist:
1-Bei der Kommerzialisierung von Produkten, bei denen keine physische Lieferung erfolgt: Stellen wir uns vor, ein Käufer findet ein Produkt auf der Website eines anderen Landes. Der Käufer hat die Möglichkeit, das Produkt zu erwerben. Es liegt jedoch in der Verantwortung des Kunden, das Produkt abzuholen und für den Empfang zu Hause zu sorgen, solange das Unternehmen keinen Lieferservice in anderen Ländern der Europäischen Union anbietet.
2-Der Verkauf von elektronischen Dienstleistungen: Angenommen, der Kunde möchte eine Reihe von elektronischen Dienstleistungen erwerben. Sie können auf den Dienst zugreifen und sich registrieren, ohne zusätzliche Gebühren zu zahlen, die im Land des Unternehmens, das solche Dienste anbietet, zu zahlen wären.
3-Die Kommerzialisierung von Dienstleistungen, die in einer bestimmten physischen Einrichtung erbracht werden: Dienstleistungen können erworben werden, ohne dass der Kunde auf die lokale Website des Unternehmens umgeleitet werden muss.
Andrus Ansip, war von der genehmigten Regelung sehr begeistert. Ansip, als für die Digitale Agenda zuständiger Vizepräsident der Europäischen Kommission, hat erklärt, dass „einer ungerechtfertigten Diskriminierung ein Ende gesetzt wird“ und darauf hingewiesen, dass die neue Verordnung „ab nächstem Jahr Realität sein wird“.