Die Europäische Gesellschaft für Meinungs- und Marktforschung, auch bekannt unter dem englischen Akronym ESOMAR, ist eine internationale Institution, die sich der ständigen Verbesserung der Marktforschung sowie der Entscheidungsfindung widmet.
Die Europäische Gesellschaft für Meinungs- und Marktforschung (deren Abkürzung im Englischen für ESOMAR steht) ist die internationale Institution, die für die Verwaltung und Überwachung von Marktforschungsbemühungen verantwortlich ist.
Seit ihrer Gründung im Jahr 1948 hat diese Institution eine Vielzahl von Fachleuten aus dem Bereich Marketing und Marktforschung aus der ganzen Welt zusammengebracht.
In diesem Sinne tragen mehr als hundert Länder sowohl Forschungstechniker als auch Marketingnutzer bei. Aus diesem Grund wird sie als Initiative aus dem privaten Umfeld definiert.
Daher haben auch ihre Entscheidungen oder Strategien aus gesetzgeberischer oder behördlicher Sicht keinen verbindlichen Charakter. Ihre Strukturen sind jedoch dank ihrer großen Mitgliederzahl gesellschafts- und wirtschaftsfähig.
Ursprung von ESOMAR
Seine Geburtsstunde Ende der 1940er Jahre in Europa begann mit der Veröffentlichung von Leitfäden und Handbüchern zu Forschungspraxis und -methodik.
Als Ergebnis dieser Tätigkeit wurde 1977 der Höhepunkt seiner Entwicklung mit der Veröffentlichung des ICC / ESOMAR-Codes zusammen mit der Internationalen Handelskammer (ICC) erreicht.
Dieser Kodex ist nichts anderes als die Zusammenfassung und Konzentration der Postulate von ESOMAR. Im Wesentlichen bündelt und markiert sie die verschiedenen Leitlinien für die Forschungspraxis.
Es legt deontologische Grenzen und Richtlinien fest, die bei der Entwicklung einer Marktforschungsaktivität und der Meinungsbildung zu befolgen sind.
ESOMAR-Ziele
In ihrem halben Jahrhundert ihrer Geschichte hat diese Organisation die Konsolidierung des Studiums oder der Analyse von Märkten verfolgt. Gleichzeitig hat es die wissenschaftliche und berufliche Weiterentwicklung dieses Sektors auf der ganzen Welt ermöglicht.
Die Arbeit von ESOMAR hat seit ihrer Gründung die Verteidigung, Verbreitung und den Schutz der Praxis von Sozial- und Marktforschern auf gesetzlicher Ebene durchlaufen.
Dies bedeutet, dass Bereiche wie das Marketing sowohl auf globaler als auch auf regionaler Ebene eng mit dieser Institution verbunden sind.
ESOMAR-Grundfunktionen
Unter ihren verschiedenen Berufen schlagen die Fachleute, die Mitglieder von ESOMAR sind, verschiedene Aktionsfelder in den Märkten vor:
- Verbreitung von Forschungsmethoden und -techniken.
- Sektoranalyse und Etablierung der entsprechenden Praxis.
- Unterstützung und Beratung der Mitglieder durch territoriale Präsenz.
- Schaffung und Anziehung neuer Zielgruppen und potenzieller Märkte.
- Beziehungen zu den wichtigsten Industrie-, Handels- und Marketingmächten, sowohl öffentlich als auch privat.
- Agenda internationaler Veranstaltungen sowie Workshops und Seminare.