Das Basisprodukt ist die erste Stufe eines Produkts und ist die Ware oder Dienstleistung, die einen Bedarf deckt.
Es bezieht sich auf das intrinsische Produkt, das den Bedarf befriedigt. Zum Beispiel kann es reines Wasser sein, um den Durst zu stillen, ein Auto für den Transport oder Telekommunikationsdienste zur Kommunikation.
Das Grundprodukt ist das, was das Generikum eines Befriedigenden darstellt. Aber selbst bei diesem Mindestproduktniveau muss das Unternehmen wissen, dass jeder Verbraucher ein Produkt benötigt, das seinen Bedürfnissen entspricht, aber dieser Bedarf ist bei jedem unterschiedlich.
Dafür werden Produkte nach den unterschiedlichen Marktsegmenten hergestellt.
Was ist ein Marktsegment?
Es handelt sich um eine Gruppe von Verbrauchern, deren Bedürfnisse bestimmte homogene Merkmale aufweisen, sodass Unternehmen Basisprodukte für jede Gruppe entwerfen können.
- Zum Beispiel wird ein Shampoo zum Haarewaschen verwendet, aber jede Person, die ihre Haare desinfizieren möchte, tut dies aus einem anderen Bedürfnis heraus.
- Wenn eine Person Schuppen hat, braucht sie ein Shampoo, das bestimmte Eigenschaften hat, um das gesundheitliche Problem zu beseitigen, mit dem sie konfrontiert ist. Wenn jemand anderes nach einem ästhetischen Vorteil sucht, entwickelt das Unternehmen möglicherweise ein anderes Produkt für jede Art von glattem oder lockigem Haar.
- Und so könnten wir mehr Gruppen mit besonderen und spezifischen Bedürfnissen einteilen, auf die das Unternehmen eingehen muss, indem wir Produkte entwickeln, die besser geeignet und an jede Anforderung angepasst sind.
Bedeutung der Produktdifferenzierung
Die Grundlage für den Erfolg eines Unternehmens oder Unternehmens ist das Produkt, das es vermarktet, deshalb strebt jedes Unternehmen danach, dass seine Produkte besser und anders sind als die anderen auf dem Markt angebotenen.
- Wenn Sie ein gutes intrinsisches Produkt anbieten, sind die Verbraucher bereit, dieses Angebot zu bevorzugen und sogar einen höheren Preis dafür zu zahlen; da sie der Ansicht ist, dass sie über überlegene Elemente verfügt, die es ihr ermöglichen, ihre Unzufriedenheit besser zu decken.
- Die Differenzierung eines Produktes kann real oder psychologisch sein, beim Basisprodukt muss die Differenzierung real sein, das heißt, objektiv ist eine Person in der Lage, Unterschiede zwischen einem Produkt zu finden.
- Stattdessen kann eine psychologische Differenzierung durch die Verwendung einer Marke erfolgen, die einem Befriedigenden Prestige verleiht; oder durch Kommunikationsstrategien, um ein Produkt privilegiert am Markt zu positionieren.
Grundlegende Produktmerkmale
Es ist die Menge der internen Eigenschaften eines Produkts, die es ihm ermöglichen, einen Bedarf zu lösen.
Diese Merkmale können sein:
Produktgewicht
Beim Kauf eines Laptops ist das Gewicht des Produkts ein wichtiges Element, da dieses Produkt verwendet wird, um von einem Ort zum anderen transportiert zu werden; Aus diesem Grund ist ein Verbraucher glücklicher, wenn der Computer weniger Gewicht hat.
Produktgröße
Die Größe ist eine weitere wichtige Determinante bei der Analyse der Unterschiede eines Produkts; Wenn ein Verbraucher eine Armbanduhr kauft, ist die Größe sehr wichtig, da es von der Größe Ihres Handgelenks abhängt, ob Sie eine große oder eine kleine Uhr wählen.
Produktduft
Beim Kauf von Produkten wie Shampoo, Deodorants, Desinfektionsmittel ua; der geruch des produkts wird ausschlaggebend für die kaufentscheidung sein und was später zum differenzierungselement wird. Der Geruch wird für den Benutzer zu etwas Charakteristischem.
Produktgeschmack
In anderen Arten von Produkten wie Kaugummi, Schokolade, Nahrungsmitteln und Getränken im Allgemeinen; der Geschmack ist das, was ein intrinsisches Produkt von einem anderen unterscheidet und dessen Präferenz auf dem Markt bestimmt.
Produktfarbe
Farbe ist derzeit ein sehr wichtiges Element, um auf dem Markt zu konkurrieren. Soll das Produkt im Handymarkt als etwas Luxus oder High-End positioniert werden, kommen Farben wie Gold oder Silber zum Einsatz. Wenn wir weibliche Jugendliche ansprechen, lila oder rosa. Auf jeden Fall wird versucht, als etwas anderes wahrgenommen zu werden. Die Farbe entspricht dem Lebensstil der Person, die sie verwenden wird.
Produktfunktionalität
Funktionalität ist eine der wichtigsten Eigenschaften eines Produkts, da seine Leistung davon abhängt. Sie ist derzeit eine der Variablen, mit der der Markt am stärksten konkurriert und mit der eine höhere Differenzierung und Präferenz angestrebt wird. An diesem Faktor wird unter anderem in der Technologie-, Automobil- und Telekommunikationsbranche viel gearbeitet.
Diese Eigenschaften haben nichts mit der Verpackung oder Verpackung des Produkts zu tun, sondern mit den inneren Eigenschaften des Produkts, die seinen Nutzen für den Benutzer bestimmen.
Schließlich erkennen wir, dass Unternehmen immer versuchen, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben, um die Präferenz des Käufers zu erreichen. Eine grundlegende oder intrinsische Produktdifferenzierung kann durch Arbeiten an Haltbarkeit, Zuverlässigkeit, Funktionalität, Leistung, Stil, Design und Gesamtdarstellung erreicht werden. Damit das Produkt nicht nur richtig funktioniert, sondern auch für den Benutzer attraktiv ist. Natürlich hängt jede Funktion von dem spezifischen Produkt ab, auf das wir uns beziehen werden.