Franchise - Was ist das, Definition und Konzept

Das Franchise ist eine Vertragsart, bei der ein Unternehmen (der Franchisegeber) einem anderen (dem Franchisenehmer) das Recht überträgt, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen innerhalb eines bestimmten geografischen Gebiets und unter bestimmten Bedingungen zu vermarkten. Dies gegen eine finanzielle Entschädigung.

Daher haben wir im Franchise zwei Hauptfiguren:

• Der Franchisegeber: Es erhebt eine Marketinggebühr, damit das Franchisegeberunternehmen seine Marke, seinen Handelsnamen und das Design der Niederlassung des Franchisenehmers verwenden kann. In den meisten Fällen können diese Elemente nicht geändert werden, um das gleiche Qualitätsniveau des Franchisegebers beizubehalten. Darüber hinaus werden das Know-how, die Geschäftserfahrung sowie die technische und kaufmännische Unterstützung auch während der Vertragslaufzeit bereitgestellt.
• Der Franchisenehmer: Er ist Eigentümer des Unternehmens und tätigt die notwendigen Investitionen für die Gründung. Somit zahlen Sie dem Franchisegeber eine Lizenzgebühr für die Nutzung Ihrer Marke. Dieses Abonnement ist wie ein "Eintrittsrecht" in das Geschäft. Es können sogar periodische Beträge im Vertrag entsprechend dem Verkaufsvolumen und / oder der technischen und kaufmännischen Unterstützung festgelegt werden. Darüber hinaus hat der Franchisenehmer das exklusive Franchisesystem in Bezug auf ein bestimmtes geografisches Gebiet und eine Produktart.

Ein inhärenter Vorteil dieser Art von Geschäft ist zweifellos die Markenbekanntheit, da der Kunde seine Dienstleistungen bereits in anderen Einrichtungen gewohnt ist. Dies führt dazu, dass der Unternehmer in gewisser Weise einen wichtigen Teil seiner Zeit- und Geldinvestition in Werbung und Marketing einsparen kann.

Das Franchise ist normalerweise eine der gebräuchlichsten Formeln zum Aufbau von Vertriebsnetzen auf internationalen Märkten.

Auf der anderen Seite besteht für den Franchisenehmer eine übermäßige Abhängigkeit vom Franchisegeber, die ihn im Falle einer Vereinbarung oder eines Konflikts in eine nachteilige Position bringt und die Kapazität und Flexibilität angesichts jeglicher Marktveränderungen verringert.

Arten von Franchise

Es gibt mehrere Arten von Franchises, die von der Art der Aktivität und dem Grad der Integration abhängen können.

• Vertriebsfranchise: Der Franchisegeber überträgt die Vermarktungsrechte an von ihm selbst oder von Dritten hergestellten Produkten.
• Dienstleistungsfranchisen: Eine Vorstellung von Service und eine Art der Bereitstellung werden zusammen mit der Marke, dem Prestige des Franchisegebers und seinem Know-how und seiner Erfahrung vermittelt.
• Industrie-Franchise: Mischen Sie die Lizenz- und Franchiseverträge, und die Rechte werden sowohl zur Herstellung als auch zur Vermarktung von Produkten unter bestimmten Merkmalen übertragen.