Die Diffusion von Innovationen ist eine Theorie, deren Ziel es ist zu erklären, wie und warum sich Ideen in verschiedenen Kulturen bewegen.
Das Hauptelement dieser Theorie ist Innovation. Die Neuheit der kommunizierten Idee entsteht im Rahmen der Diffusion von Innovationen in Bezug auf Wissen und Überzeugungskraft. Die Annahme einer Innovation ist in der Theorie von entscheidender Bedeutung.
Geschichte der Verbreitung von Innovationen
Das Konzept wurde im 19. Jahrhundert von dem französischen Soziologen Gabriel Tarde und den deutschen und österreichischen Anthropologen Friedrich Ratzel und Leo Frobenius eingeführt.
Seine anfänglich angewandte Idee der internen Beeinflussung wurde von H. Earl Pemberton formuliert. Die Idee versteht sich als Erklärung, wie eine Innovation über bestimmte Kanäle zeitlich und unter den Mitgliedern eines sozialen Systems kommuniziert wird und wie diese "neue Idee" unter seinen Mitgliedern akzeptiert und verbreitet wird.
Seine Anwendung wurde im Marketingbereich sehr beliebt.
Hauptelemente der Verbreitung von Innovationen
Es gibt vier Hauptelemente, die die Theorie der Diffusion von Innovationen ausmachen.
- Innovation: Es ist ein Thema, eine Information, ein Konzept, das für den Einzelnen als etwas Neues wahrgenommen wird. Für den Benutzer ist es etwas Subjektives, da es für manche etwas Neues bedeuten kann, für andere das Gegenteil. Wenn es als etwas Neues wahrgenommen wird, bedeutet dies, die Wissensquelle des Benutzers zu erweitern.
- Wetter: Es ist ein Element, das innerhalb der Theorie berücksichtigt werden muss, da es die sogenannte Adoptionsgeschwindigkeit ist, die als relative Geschwindigkeit gemessen wird, bis ein bestimmter Prozentsatz der Bevölkerung die Innovation annimmt. Die Adoptionsgeschwindigkeit einer Innovation hängt auch vom Sozialsystem ab, verschiedene Sozialsysteme haben unterschiedliche Adoptionsgeschwindigkeiten für dieselbe Innovation.
- Kommunikationskanäle: Der Kanal ist das Mittel, mit dem diese innovative Idee zwischen einzelnen Personen geteilt wird. Das schnellste Mittel, das diesen Prozess beschleunigen kann, sind die Massenmedien.
- Soziales System: Ein soziales System kann als eine Menge von Individuen verstanden werden, die an einem bestimmten Ort in irgendeiner Weise verwandt sind. Die Mitglieder des sozialen Systems können Einzelpersonen oder Gruppen, Organisationen oder Subsysteme sein.
Bis vor kurzem dachte man, die Verbreitung von Innovationen sei eine Theorie der Vergangenheit, aber sie hat insbesondere in Bezug auf das Internet und die Explosion neuer Technologien Räume zurückgewonnen.
Die Tatsache, dass die Einführung einer Idee in einem bestimmten Kontext neu ist, macht sie zu einer Innovation, zum Beispiel: die Verwendung von Sicherheitsgurten in unserer Umgebung, obwohl wir sie schon lange im Film sehen; die Verwendung des Helms, der, obwohl er zu anderen Zeiten Teil des täglichen Lebens der sozialen Gruppe war, aufgrund seiner Nichtbenutzung zu einer Innovation werden kann, wenn er wiederverwendet wird.Beispiel für die Verbreitung von Innovationen
In der Geschichte finden wir mehrere Beispiele für neuartige Artikel, die die oben genannten Parameter erfüllen und für den Benutzer eine neuartige Markteinführung darstellen.
Wir finden Beispiele wie die Einführung des ersten Personalcomputers, Macintosh 128k, den Steve Jobs entwickelt hat.
Die Gründung des sozialen Netzwerks Facebook durch Mark Zuckerberg im Jahr 2004 wäre ein weiteres Beispiel für diese Art von Innovation.