Der Marketing-Mix, weltweit als Marketing-Mix bekannt, bezeichnet jene Marketinginstrumente, die ein Unternehmen benötigt, um die verfolgten Ziele zu erreichen.
Der Marketing-Mix ist also das Set von Variablen, das Set von Werkzeugen, mit dem ein Unternehmen oder ein Marketing-Manager die zuvor gesetzten Ziele erreichen muss. Der Marketing-Mix bezieht sich auf den Satz von Variablen, aus denen die Marketingstrategie des Unternehmens besteht. Aus diesem Grund ist es eng mit dem Marketingplan verknüpft.
Der Marketing-Mix ist in der Geschäftswelt und insbesondere in der Marketingwelt sehr verbreitet.
Wie gesagt, es ist das gleiche wie der Marketing-Mix.
Elemente, die den Marketing-Mix ausmachen
Zu den Elementen, die den Marketing-Mix ausmachen, gehören die vier Hauptelemente. Elemente, die in der Marketingwelt als Four P bezeichnet werden.
Diese sind:
- Preis: Es ist die Variable, die hilft, die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu verstehen und zu positionieren. Kostenführerschafts- oder Differenzierungsstrategien rechtfertigen den gewählten Preis.
- Produkt: Dies erklärt das Bedürfnis des Verbrauchers und die damit verbundenen Dienstleistungen, die für den Genuss des Produkts erforderlich sein können, die das Produkt verbessern und aufwerten, wie zum Beispiel Kundendienst, Garantie oder technischer Service .
- Beförderung: Die Aktivität, die das Unternehmen entwickelt, damit sein Produkt die maximale Anzahl von Kunden der breiten Öffentlichkeit oder des Segments erreicht, auf das es abzielt, und seine Einnahmen steigern. Hier würde sich das befinden, was wir alle unter Werbung oder kommerzieller Verbreitung verstehen.
- Platz oder Standort: Es umfasst die Phasen und Kanäle, die das Produkt durchläuft, bis es den Verbraucher erreicht; das heißt von der Herstellung bis zur Lagerung und zum Transport.
Weitere Elemente des Marketing-Mix
Neben den vier Ps gibt es jedoch noch andere Elemente, die hervorgehoben werden sollten:
- Produktivität: Die Beziehung zwischen Ergebnissen und der Zeit, die für deren Erzielung benötigt wird. Je kürzer die aufgewendete Zeit, desto höher die erzielte Rentabilität.
- Prozesse: Alle Verfahren, von der Erzeugung oder Erstellung einer Ware oder Dienstleistung bis zur Auslieferung an den Kunden. Je höher die Kundenzufriedenheit, desto größer der Erfolg des Unternehmens.
- persönlich: Die Mitarbeiter sind ein zentrales Element im Unternehmen. Daher müssen wir über das entsprechende Personal für die von ihnen ausgeführte Aufgabe verfügen.
- Präsentation: Präsentation ist der Schlüssel, da wir über den ersten Eindruck sprechen, den der Kunde von unserem Produkt oder unserer Dienstleistung haben wird. Deshalb müssen wir daran arbeiten.
- Positionierung: Positionierung ist die Strategie, die Unternehmen verfolgen, um am Markt Fuß zu fassen. Durch die Positionierung werden wir in der Lage sein zu wissen, wie unser Unternehmen auf dem Markt ist und wer unsere Kunden und unsere Wettbewerber sind.
Darüber hinaus fügen andere Experten diesen Elementen drei weitere hinzu:
- Parken.
- Partner.
- Lehrer.
Obwohl letztere nicht den Konsens der Experten haben.
