Externe Analyse ist eine Analyse, die einem Unternehmen hilft, alle externen Faktoren wie Ereignisse, Situationen und Trends zu identifizieren und zu bewerten, die sich auf seine Leistung auswirken und die es nicht kontrollieren kann.
In Wirklichkeit führen Unternehmen diese Art von Analyse durch, um ihre Chancen und Risiken zu erkennen. So können Sie die Auswirkungen der Bedrohungen minimieren und die sich bietenden Chancen optimal nutzen.
Tatsächlich muss eine externe Analyse durchgeführt werden, bevor das Unternehmen seine strategische Planung durchführt. Denn so können Sie Ihre Ziele und Strategien gezielter formulieren. Weil sie auf den gefundenen Informationen und Daten basieren.
Die wichtigsten Variablen, die Sie kennen sollten
Die wichtigsten Variablen, die den Betrieb und die Leistung des Unternehmens beeinflussen können, sind:
1. Ökonomische Variablen
Die wirtschaftlichen Variablen beziehen sich vor allem auf alle makroökonomischen Indikatoren des Landes, in dem das Unternehmen tätig ist. B. Bruttoinlandsprodukt (BIP), Inflationsrate, Pro-Kopf-Einkommen, Arbeitslosenquote und Handelsbilanz.
Zweifellos sind diese Indikatoren sehr wichtig, da ihre Produktionskosten, die Nachfrage, das Umsatzniveau und natürlich der Gewinn des Unternehmens davon abhängen.
2. Rechtliche und politische Variablen
Ebenso sind die rechtlichen und politischen Variablen alle Gesetze, Regeln und Vorschriften, die die Regierung anwendet und die die Handlungsmöglichkeiten des Unternehmens einschränken.
Folglich sind diese Variablen sehr wichtig, da alle Aktivitäten des Unternehmens durch diese Bestimmungen der Regierung geregelt und kontrolliert werden. Manchmal können sie dem Betrieb des Unternehmens nützen oder schaden.
Dies können daher Betriebserlaubnisse und -lizenzen, Vorschriften und Vergütungen für Mitarbeiter, Vorschriften für Werbung und Marketing, die Verwendung und den Schutz von Daten sein; und natürlich Steuern.
3. Technologische Variablen
Diese Variablen hängen mit dem Einsatz von Technologie und dem Fortschritt in diesem Bereich zusammen. Was bestimmt die Art der Maschinen, Geräte und Prozesse, die das Unternehmen verwendet. Was direkt ihre Leistung beeinflusst. Insbesondere in seinem Produktionsprozess, seinem Kommunikationssystem, der Beschaffung und Verwaltung von Informationen, der Nutzung des elektronischen Handels und neuen Vertriebssystemen.
4. Demografische, soziale und ökologische Variablen
Ebenso können gut genutzte demografische, soziale und ökologische Variablen zu Chancen für jedes Unternehmen werden. Denn sie bestimmen das Konsumverhalten, wie und in welchem Verhältnis Menschen kaufen.
Als Folge davon sind unter anderem die Geburtenrate, die Altersstruktur, die Konzentration der Bevölkerung, der Lebensstil, die Werte, der Glaube, die Bräuche zu nennen.
5. Variablen, die das Unternehmen direkt betreffen
Es bezieht sich auf bestimmte Variablen, die die Leistung des Unternehmens beeinflussen, wie zum Beispiel:
- Kunden.
- Anbieter.
- Der Wettbewerb.
- Ersatzprodukte.
Phasen der externen Analyse des Unternehmens
Zu den wichtigsten Schritten, um die externe Analyse eines Unternehmens durchführen zu können, haben wir:
- Bestimmen Sie die wichtigsten Variablen in der Umgebung.
- Informationsquellen suchen.
- Sammeln Sie die Informationen.
- Analysieren und bewerten Sie die Informationen.
- Treffen Sie Entscheidungen und planen Sie Strategien.
Zusammenfassend können wir darauf hinweisen, dass die externe Analyse eines Unternehmens durchgeführt wird, um Chancen und Risiken erkennen zu können. Zu diesem Zweck werden Informationen im externen Umfeld, in dem das Unternehmen tätig ist, eingeholt, das eine Reihe von Ereignissen und Situationen umfasst, die außerhalb seiner Kontrolle liegen, aber seinen Betrieb und seine Leistung positiv oder negativ beeinflussen können.