Pink Money ist die Kaufkraft der LGBTIQ+-Community (lesbisch, schwul, bisexuell, trans, intersexuell, queer und mehr).
Das heißt, wenn wir über rosa Geld sprechen, beziehen wir uns auf die Kaufkraft von Menschen, die sich innerhalb der sogenannten sexuellen Vielfalt befinden. Dies umfasst sowohl die sexuelle Orientierung als auch die Geschlechtsidentität.
Die größere gesellschaftliche Akzeptanz der LGBT-Bewegung hat Pink Money zu einer sehr interessanten Marktnische für Unternehmen gemacht. Aus diesem Grund sind verschiedene Produkte und Dienstleistungen entstanden, die sich an dieses Publikum richten.
Rosa Geld muss vom rosa Kapitalismus unterschieden werden. Dieses Konzept bezieht sich auf die Einbindung der LGBT-Bewegung in die kapitalistische Dynamik und wird kritisch verwendet, weil es die Kommerzialisierung dieser Gemeinschaft und ihres Diskurses impliziert.
Vorteile von rosa Geld
Zu den Vorteilen von Pink Money gehören:
- Unternehmen beziehen die LGBTIQ+-Community in ihre Marketingstrategie mit ein. So wird das Thema sichtbar, indem beispielsweise gleichgeschlechtliche Paare in die Werbung einbezogen werden.
- Die Zunahme der Kaufkraft von LGBT-Personen hat es ermöglicht, neue Marktnischen mit spezialisierten Produkten oder Dienstleistungen für sie zu schaffen. Dies können zum Beispiel Pauschalreisen sein, die eine sichere Umgebung bieten, um Diskriminierungsprobleme gegenüber den Reisenden zu vermeiden.
- Das rosa Geld sorgt dafür, dass immer mehr Unternehmen die politischen und gesellschaftlichen Forderungen der LGBT-Community unterstützen.
Nachteile von rosa Geld
Am anderen Ende des Spektrums gibt es auch Nachteile von rosa Geld:
- Der Hauptkritikpunkt an Pink Money ist, dass es die LGBT-Bewegung kommodifiziert. So können Unternehmen beispielsweise Feierlichkeiten im Stolzmonat nutzen, um für das von ihnen angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung zu werben.
- Infolgedessen werden bestimmte Veranstaltungen wie der LGBT-Pride-Marsch verzerrt, was ihn eher zu einer kommerziellen Veranstaltung macht. Der Grund für diese Parade ist jedoch der Anspruch auf Rechte.
- Pink Money konzentriert sich teilweise nur auf einen Teil der LGBT-Community, der in die Gesellschaft eingebettet ist.