Branding ist der Prozess der Markenbildung. Es bezieht sich auf alle Marketingstrategien, die verwendet werden, um die Identität eines Unternehmens aufzubauen.
Wenn es um Branding geht, können Sie den Fehler machen, nur an einen Namen zu denken, aber es ist viel mehr als das. Es umfasst das wörtliche Bild, das von einem Logo gebildet wird, mit einem Namen, der ihm gemäß den zu übertragenden Werten Bedeutung verleiht, und einer Schriftart, die diese Informationen unterstützt. Darüber hinaus ist es wichtig, dass die Farben all diese Informationen schnell verbreiten, da unser Unterbewusstsein sofort entschlüsselt, was jede Farbe verbirgt.
Branding beinhaltet auch die Philosophie des Unternehmens. Erstellen Sie eine Identität, die ein bestimmtes Publikum anspricht; dass einige es mögen und andere abstoßen, und deshalb ist es so wichtig, denn ein Scheitern dieser Entscheidung kann bedeuten, auf dem falschen Markt zu sein und zu scheitern.
Eine im Branding weit verbreitete Methode ist das Brainstorming, das „Brainstorming“, bei dem eine Gruppe von Menschen unterschiedliche Ideen und Perspektiven einbringt und durch die Vermischung starke Synergien schafft.
Branding-Beispiel
Stellen wir uns vor, wir wollen ein Spa eröffnen. Um eine Identität dafür zu schaffen, müssen wir darüber nachdenken, was sie uns vermittelt, und sicherlich fällt uns etwas ein, das mit dem Wort Ruhe zu tun hat. Wenn wir uns die Farben ansehen, können wir schnell Rot, Schwarz, Gelb, sogar Orange und Lila eliminieren und uns auf weiche Blau-, Grün- oder Weißtöne konzentrieren.
Der nächste Schritt wäre, eine abstrakte Bildskizze unserer bisherigen Gedanken zu erstellen, die uns inspiriert. Schließlich wählen wir einen Namen, der entweder mit Spa und Ruhe zu tun hat, oder wir gehen ein wenig Risiko ein und kreieren einen neuen Begriff, der gut klingt und in gewisser Weise all die Handvoll Informationen ausdrückt.