Der Produktlebenszyklus ist die Reihe von Phasen, die die Produkte oder Dienstleistungen, die ein Unternehmen auf dem Markt anbietet oder vermarktet, von ihrer Einführung bis zu ihrem Rückzug durchlaufen.
Aus Marketingsicht erfordert jede dieser Phasen des Produktlebenszyklus den Einsatz spezifischer Tools, um die Umsatzentwicklung zu steuern und die gesetzten Ziele zu erreichen.
Alles, was beginnt, hat normalerweise ein Ende. Das passiert auch bei Produkten.
Was sind die Phasen des Produktlebenszyklus?
Dies sind die wichtigsten Phasen im Lebenszyklus eines Produkts:
- Einführung: Die erste Go-to-Market-Phase. Eine Zeit, in der der Umsatz niedrig ist und sie nicht zu viele Vorteile erwarten. Ziel in dieser Phase ist es, das Produkt bekannt zu machen und bei den Verbrauchern ein Bedürfnis zu wecken. Dazu muss es einige Instrumente, wie z. B. Werbung, verwenden.
- Erhöhen, ansteigen: In dieser Phase beginnen die Umsätze nach und nach zu steigen. Daher auch die Vorteile. Nun gilt es, den Markt so weit wie möglich zu durchdringen. Die Werbung für das Produkt oder die Dienstleistung wird fortgesetzt.
- Reife: Sobald das Produkt im Markt konsolidiert ist und die Rentabilität steigt, ist es an der Zeit, sich mit Instrumenten wie Preis und Werbung vom Wettbewerb abzuheben.
- Steigung: Der Umsatz mit Produkten oder Dienstleistungen sinkt ebenso wie die Gewinne. Der Markt ist derzeit sehr gesättigt und es ist an der Zeit, das Produkt aus dem Verkehr zu ziehen oder innovativ zu bleiben, um stark zu bleiben.
Gerade dieser letzte Aspekt ist wichtig, um die Lebensdauer des Produkts oder der Dienstleistung zu verlängern. Ziel ist es, dass die Investition in Forschung und Entwicklung als Marketingstrategie es ihnen ermöglicht, am Markt wettbewerbsfähig zu bleiben und keine Umsätze zu verlieren.
Wie halten Sie den Lebenszyklus der Produkte weiterhin aufrecht?
Führen Sie folgendes aus:
- Erneuerung, Verbesserung seiner Qualität und Eigenschaften, damit es weiterhin Interesse und Wirkung bei den Verbrauchern weckt.
- Ersetzen Sie sie durch eine neue. Wenn sich das Image des Produkts verschlechtert und es schwierig ist, es wiederherzustellen, ist es ratsam, eine saubere Schiefertafel zu erstellen.
- Erweiterung des Sortiments. Ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung, die auf den Markt gebracht wird, kann bestehende um neue Möglichkeiten ergänzen, die bis dahin noch nicht beachtet wurden. Auf diese Weise werden sie wettbewerbsfähiger und können neue Zielgruppennischen erreichen.
Warum haben Produkte oder Dienstleistungen eine begrenzte Lebensdauer?
Dies sind die Hauptgründe:
- Weil der Verbraucher sie satt hat. Monotonie verursacht Sättigung und Unzufriedenheit. In Vielfalt und Differenzierung ist Erfolg.
- Weil technologische Fortschritte phasenverschoben sind. Es passiert vor allem bei Computern, Mobiltelefonen und anderen Arten von Haushaltsgeräten.
- Wegen geplanter Obsoleszenz.