Werbetechniken sind Verfahren, um die Dienstleistungen oder Produkte einer Marke der Öffentlichkeit bekannt zu machen, um den Absatz zu steigern.
Werbung soll Produkte oder Dienstleistungen verkaufen und in jedem Fall eine Umsatzsteigerung erzielen. Dazu werden eine Reihe von Techniken verwendet, die auf die Erreichung dieser Ziele ausgerichtet sind. Zur Umsetzung werden Medien wie Radio, Fernsehen, digitale und schriftliche Medien genutzt.
Die eingesetzten Werbetechniken variieren je nach verwendetem Medium. Die Meldungen werden entsprechend angepasst.
Ausgewählte Werbetechniken
Dies sind die bekanntesten Techniken, die verwendet werden:
- Die Verwendung von Wiederholungen. Eines der häufigsten Dinge, die verwendet werden, um in der öffentlichen Meinung zu bleiben, ist der Name einer Marke und des Produkts. Vor allem in Radio und Fernsehen wird es in einer Werbung immer wieder genannt, damit sich die Öffentlichkeit jederzeit daran erinnert.
- Wertbeitrag. Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile des Produkts und nicht auf die Funktionen, damit das Publikum weiß, was es bekommen kann, wenn es das Produkt kauft. Beispiel: Wird eine Anti-Falten-Creme verkauft, steht der Nutzen für die Haut im Vordergrund. Glattere, strahlendere, hydratisiertere Haut. All dies wird den potenziellen Kunden dazu bringen, darüber nachzudenken und den Kauf basierend auf diesem Wert, den das Produkt manifestiert, zu tätigen.
- Assoziation von Situationen. Bei der Entwicklung einer Werbebotschaft müssen der Inhalt und der visuelle Aspekt berücksichtigt werden. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig zu sehen, wie die Anzeigen mit Bildern versorgt werden, die zeigen, was passieren kann, wenn Sie diese spezifischen Produkte oder Dienstleistungen verwenden. Zum Beispiel: die Verwendung von Getränken an paradiesischen Orten, die ein Gefühl der Ruhe und des Vergnügens vermitteln, was bedeutet, dass dies erreicht werden kann, wenn sie verwendet werden.
- Angebote und Aktionen. Fokussieren Sie die Anzeige so, dass die Tatsache der Preisreduzierung, die damit verbundenen Angebote oder Werbeaktionen sichtbar sind. Dies erzeugt beim Kunden das Bild, dass er ein Produkt zu einem niedrigeren Preis genießen kann.
- Die Möglichkeit, Geschichten zu erzählen. Das sogenannte Storytelling ist bei der Einführung einer Werbetechnik sehr verbreitet. Denn das menschliche Gehirn fühlt sich mit den Geschichten identifiziert und kann in sie eintauchen und wiedererkannt werden. Viele Produkte werden mit dieser Werbetechnik auf den Markt gebracht, was für Unternehmen eine sehr effektive Option ist.
Diese Art der kommentierten Technik kann in allen Arten von Kommunikationsmedien verwendet werden: Radio, soziale Netzwerke, Fernsehen, Presse. Nach der Planung werden die Nachrichten entsprechend dem gewählten Medium angepasst.
Um zu wissen, welche Werbetechnik am besten geeignet ist, ist es notwendig, sowohl das Produkt als auch die Zielgruppe genau zu kennen, um eine bestimmte Art von Werbung auszuwählen, die in Bezug auf Medium, Botschaft und Leistung konsistent ist von Zielen.
