Atomisierung in der Wirtschaft tritt auf, wenn es einen stark fragmentierten Markt gibt, an dem zahlreiche Akteure (Käufer und Verkäufer) teilnehmen, von denen keiner die Macht hat, das Marktgleichgewicht selbst zu beeinflussen.
Atomisierung bezieht sich auf die Existenz einer großen Anzahl von Käufern und Verkäufern auf dem Markt. Jeder von ihnen hat eine geringe Größe in Bezug auf die Gesamtmenge, sodass sie keinen Einfluss auf die Bestimmung der Marktgleichgewichtsmenge und des Marktpreises haben.
Zerstäubungseigenschaften
Die Hauptmerkmale eines atomisierten Marktes sind:
- Die von jedem Verkäufer auf dem Markt angebotene Menge ist im Verhältnis zum Gesamtangebot sehr gering. Selbst wenn ein Agent seine angebotene Menge erheblich ändert, wird es daher keine signifikanten Auswirkungen auf das Marktgleichgewicht geben.
- Die Käufer oder Nachfrager von Produkten sind sehr fragmentiert, was jeder Agent einzeln kauft, ist im Verhältnis zur Gesamtnachfrage sehr gering. Kein Käufer hat Kaufkraft, also hat er keinen Einfluss darauf, die Preise, denen er gegenübersteht, auszuhandeln / zu ändern.
- Vermittler, Bieter und Nachfrager agieren unabhängig. Es werden keine Gruppen oder Verbände gebildet, die Einfluss auf den Markt erlangen können.
- Alle Marktagenten nehmen die Preise, denen sie auf dem Markt gegenüberstehen, als gegeben an. Wenn ein Bieter versucht, zu einem höheren Preis als dem Marktpreis zu verkaufen, wird niemand von ihm kaufen. Wenn ein Käufer einen niedrigeren als den Marktpreis anbietet, wird niemand an ihn verkaufen.
Atomisierung und perfekter Wettbewerb
Damit ein Markt perfekt wettbewerbsfähig ist, ist die Atomisierung des Marktes unabdingbar. Auf diese Weise konkurrieren alle Agenten unabhängig voneinander in dem Wissen, dass ihre Handlungen keinen wesentlichen Einfluss auf das Endergebnis des Marktes haben.
Da es sich um eine große Zahl von Bietern handelt, werden darüber hinaus Versuche einer Kollusion zur Steigerung ihres Gewinns erfolglos bleiben. Auch auf Verkäuferseite wird die Möglichkeit der gemeinsamen Einflussnahme auf die Einkaufspreise durch die Vielzahl von Agenten erschwert, was eine Abstimmung sehr erschwert.
Atomisierung und Vermarktung
Der Begriff der Zerstäubung wird auch im Marketingbereich verwendet. In diesem Fall bezieht es sich auf die Marktsegmentierung in viele kleine Zielmärkte. Die Segmentierung kann in kleinen Gruppen (z. B. Jugendliche mit bestimmten Merkmalen) oder sogar individuell erfolgen, wobei das Produkt oder die Dienstleistung auf den Kunden zugeschnitten ist.